uBrand

ESG可持续发展理念如何应用在品牌故事中

JavenJaven
1055
ESG可持续发展理念如何应用在品牌故事中

不少创业者可能已经听说过「ESG管理」、「可持续发展」这些概念,但是总觉得这些概念有点高大上,又或者是空泛,甚至觉得这些概念仅仅与大企业有关系,与初创品牌并没有太大关系。但事实上,随着全球不同国家都开始对ESG可持续发展理念的高度重视。


ESG是环境(Environmental)、社会(Social)、公司治理(Governance)的缩写,它是一项评估企业经营情况的重要指标,即在财务指标、经营指标、品牌价值等指标之外,企业还需引入ESG指标,来综合评价企业的发展状况。这一指标,主要用于评价企业在环境议题、社会议题、公司内部治理议题方面的作为。


如果你能够把ESG可持续发展理念融入到你的品牌基因里面,这不仅仅能够提升全球不同国家对品牌的好感,更能够提升这个品牌在日后发展的“天花板”。根据尼尔森咨询公司的研究报告中指出,81%的全球受访者强烈认为企业应该帮助改善环境。而在他们另一项调查则显示,全球超过半数(52%)的消费者在过去的六个月中,购买过至少一次支持可持续发展企业的产品或是服务,并逐年上升。


与此同时,我们也不得不承认,要把ESG管理、可持续发展理念融入到品牌里面,这多多少少有点困难。在这期内容中,uBrand品牌博客将会给你带来一些知名企业案例,看看他们是如何融入ESG可持续发展理念,让他们的品牌在未来能够走得更远。


1.旧金山鞋子品牌

可持续品牌:allbirds

allbirds是一家美国旧金山的品牌,“追求更好的产品和未来”是他们的口号。

目前,allbirds的鞋产品平均碳足迹为7.6kgCO2e,仅为普通鞋子的1/4碳排放量。在未来,他们更想要在生产鞋子的过程中,实现“零碳排”的目标。


在allbirds的实体门店中,顾客不像是在买东西,而是像约在一起玩耍。这是因为,虽然allbirds制作的鞋子风格简单,但制作的材料却不一般。顾客来到这里不仅是想要购物,更是想在这里进行一番探索。探索时他们会发现,在allbirds的制作材料中可以找到:羊毛、桉树、甘蔗、甚至还有塑料瓶和蟹壳。


树式生活是allbirds提出的概念,就像他们的的制作材料一样,树式生活可以有多种理解:柔软的、舒适的或是自由的。


2.零碳内裤产品

可持续品牌:Bananain蕉内

Bananain蕉内品牌推出由零碳天丝纤维织造的低碳内裤,并号召消费者一同参与「一起种花」的全民环保行动。这款内裤所采用的纤维材料,在实验环境下只需八周即可完全降解,而在多种不同的自然环境下也能实现百分百生物降解。


这款产品的包装盒也采用了能够100%回收并且再利用的澳洲进口牛卡纸,通过绿色可回收环保材料,对生产进行节能减排的流程优化。


作为中国新锐品牌,蕉内早已将可持续发展刻进品牌发展的蓝图中。


3.可持续时尚品牌

可持续品牌:Vivienne Westwood

Vivienne Westwood一直非常重视环保议题,并且呼吁人们「Buy less, Choose well, Make it last」,因此也将保护环境观念植入到Vivienne Westwood品牌中。


在Vivienne Westwood的2022春夏系列中,不仅服装98%的材质是low-impact低影响,并且第一次没有采用原始合成纤维织物。本系列服装面料全部采用可持续美利奴羊毛面料制造,所有羊毛原料都是来自“再生农业”农场,100%可溯源。


—结语—

千里之行,始于足下。哪怕你目前还在筹备你的创业项目,但如果你有抱负让你的企业和品牌成为全球知名品牌,让可持续发展理念融入你的品牌故事,这是非常关键的一步。


ESG一种新的价值理念和评价工具,这也有助于实现长期、强劲的财务业绩,从而让社会价值和商业价值同步增长。


对于创业者来说,如何把自己的品牌故事高效地展示给种子用户以及团队内部成员,这也是非常关键。uBrand是一款能够帮助你提高品牌管理的工作效率的品牌管理工具,它能够用人工智能技术,只需要简单几个步骤,uBrand就能搞定不少品牌管理相关的工作任务,这其中包括构建自己的品牌手册等功能。