从全新奥运视觉识别系统谈企业如何进行有效品牌管理

Cassie

2023.01.102153

去年9月28日，国际奥委会(IOC)公布了其酝酿四年之久的全新视觉识别系统，这129页的品牌视觉识别手册，从各个层面规范了品牌的应用系统和图像延展，将100多年历史的奥林匹克视觉体系进行了强而有序的整理和重新输出，可以说是品牌设计与管理史上的一大耀眼杰作。

无论是在初创阶段，还是发展中后期，品牌资源管理都是企业的一门必修课。

今天，uBrand就跟大家分享学习奥委会是如何搭建自己的品牌管理系统的，一起从中取取经。

从奥运视觉识别系统谈品牌管理

奥运会的大五环，可以说是世界上最广为人知的品牌标识之一。随着这个品牌的不断逐步发展和演变，如今，国际奥委会认识到有必要创建一个全面的基础标识。

“在原有的色彩基础上，创新后的系统将奥林匹克品牌识别放在一个更加生动的调色板上，配以精美的图片和精致裁剪的印刷体。新的系统如同杠杆，将品牌价值与激情联合在一起。”

—— 国际奥委会品牌管理部部长梅·格拉维

这一整套品牌识别系统，由加拿大机构Hulse & Durrell，和国际奥委会以及多名国际艺术家、印刷师和设计师团队合作创建，旨在打造一个具有整体性以及运用灵活的奥林匹克品牌形象。

新的视觉系统包含了全新设计的品牌专用字体、品牌色彩、网格系统、辅助图形、插图系统和体育图标等，将已有125年历史的奥林匹克运动会的品牌资产重新书写。

奥林匹克五环是皮埃尔·德·顾拜旦，于1913年设计的经典标识。五个钟颜色的圆环交织在一起，代表了不同国家文化的包容与连接。

logo在历史上经历了多次修改，才实现了呈现在大家面前的效果

新的Logo规范细则，提供了其在各使用场景下的灵活性，让奥林匹克标志优雅地呈现在所有媒介平台。在往后的合作项目中，也能让合作伙伴更清晰地明白logo的使用规则。

奥林匹克标志的主色：蓝、黄、黑、绿、红、白。

主色作为识别系统的经典元素保持不变，同时他们将品牌色彩延伸到数字界面、信息图和插画等各个方面。包括奥运奖牌金银铜的颜色，都被加入了品牌色彩系统。

受邀的三名国际知名字体设计师，设计了三套奥林匹克专属字体，用于不同场景的应用和气氛表达。力量、优雅和经典，不同风格的字体能让设计师有更自如的发挥空间。

奥运图标一直是奥运设计项目里备受关注的一部分。新的图形元素充满了色彩感和几何感，图形灵感均来自比赛场地的样貌，球场、跑道、场地，和运动员的运动轨迹。这些充满快乐和氛围感的视觉语言，能更好地传递奥林匹克精神。而丰富的图标系统，让每一项运动都有了图形代表。

图像素材影响着品牌的整个气质和调性，奥委会在摄影主题细节上都有所要求。奥运赛场上的运动摄影，摄影师通过每分秒的细微之差展示运动员精神面貌的方式，传递着各国多元文化与弘扬奥林匹克精神。

17幅全新的奥运插画被应用在出版、数字媒介、环境设计等方面。插画风格从几何形到手绘，清晰有力地传达了照片和文字难以传递的奥运精神，极具亲和力。艳丽的色彩也让奥运插画形成统一而极具识别性的系统。

大会还建立了一套灵活性极高的网格和设计模板，在不同应用场景下，设计师都可根据应用规则大胆利用空间，创造各种表达形式。

未来，这套系统还将增加一批像素类元素，以及新的标志，插画，还将推出奥林匹克运动的各种宣传品、标志、徽章、会徽、数字产品等设计，在奥委会的平台上开发给所有设计者们使用。将每一个环节的紧密关联和管理，并不是一件轻松的工作。

这套庞大且完整的品牌视觉体系，预计在2024年巴黎奥运会之前完成并落实，供全球设计师协作使用，将是未来几年最受触目的视觉识别系统。

奥林匹克其实也是一个从0到1建立起来的品牌，这上百年间所产生的设计、图像素材文件系统有多庞大，但他们却能在保证内部使用的同时，提供给全球各地的艺术工作者协作使用，有条不紊地迭代、更新、再设计整套品牌系统，这当中的品牌管理方法非常值得我们学习。

即使他们从未向外透露他们的管理方法，但在品牌市场快速迭代的当下，作为品牌管理者，建立自己的品牌资源管理库也非常重要。

你需要的其实是一个能线上分类管理、多人协作共享、一键分享的品牌管理工具。在国外，大部分的企业早已开始使用品牌资源管理器去管理自己的品牌资产，尤其是需要远程协作的团队，如Google、Facebook、Airbnb等，这大大减少了他们因文件丢失或紊乱导致的效率低下。

现在，在uBrand的系统里已经上线了云端品牌资源管理功能，不仅能在线储存初创企业在品牌迭代升级过程中积累的大量的品牌素材，还能帮助中大型企业更高效地管理品牌资产，多人协作使用，30+种文件格式在线预览，真正实现一键调用，随拿随用。即使在面对奥林匹克如此大体量的品牌项目管理，也能轻松搞定。

在过去的工作模式里，团队成员间的协作往往会因为丢失logo源文件、图片源文件、大尺寸素材传输慢等一系列问题而影响进度，让人头疼。所以，拥有一个专业、安全的品牌资源管理系统，不仅能让内、外部执行人员有更统一的视觉输出标准，降低设计执行难题，还能有效减少沟通对接成本。

现在，你只需要在品牌管理工具上上传或制作设计文件，系统就会自动识别储存，不用下载文件就能在线预览和分享，随拿随用。还能根据文件类型进行分类管理，即使海量文件，一键搜索，也能轻松找到，真正实现了品牌的有效管理，高效协作。

这种全新的品牌管理方法，在未来肯定会很快被认可和普及。

立即告别低效的工作模式，让团队协作更高效！