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「色彩营销」——品牌的出「色」之道

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「色彩营销」——品牌的出「色」之道

一提到品牌,可能大家首先想到的就是品牌Logo,但是实际上,有些时候我们仅仅通过色彩就能联想到某一品牌,这就是「品牌色」的魅力,因为它已经深深融入了品牌的DNA,成为品牌不可获取的一部分,今天uBrand就带大家感受一下「色彩营销」在品牌创建中的重要作用,领略品牌的出「色」之道。

 

什么是「色彩营销」

正如色彩营销理论中所言:“在短短的7秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象,这其中,色彩的作用占到67%。”如果企业对产品的视觉设计敷衍了事,其实失去就不仅仅是一份关注,更是失去了一个最大的商机,而把握好这7秒钟的时间,反而起到事半功倍的效果。

2023年的「色彩营销」可谓是层出不穷,但是效果不可谓不好,从夏日惊艳抖音的多巴胺配色,到《芭比》上映后席卷全球的芭比粉,再到横扫秋冬的美拉德配色,都说明色彩不仅能够制造流行文化,也能为内容持续造血。

 

品牌为什么需要「色彩营销」

01 品牌色即品牌DNA

眼镜是人们最信赖的接收外界信息的器官,而色彩则是在视觉上最容易吸引人的部分,颜色会唤醒人们的潜在感受和情绪,所以当下很多品牌都会将色彩纳入品牌战略中,增加品牌特性和辨识度,同时也借用颜色更好地传达品牌的核心价值,也就是我们常说的「品牌色」。

某种程度上,颜色对于品牌来说,就如同它们的DNA,色彩上带来的价值甚至有时会会远超产品、服务本身,比如从众多色彩中脱颖而出,被打上奢侈标签的爱马仕橙,无疑是最有代表性的时尚感召力,橙色的奢靡主旋律,华丽激昂,是时尚旋风与创作灵感的激情碰撞。

 

02 品牌色即吸引力

在这个信息过载的时代,没有好看的颜值很难给用户留下深刻的注意力,更别说「透过表象看本质」,虽然现在实用主义盛行,大众对产品颜值的注意力不再放在首位,但是颜值仍然是首要吸引力,促进深入了解产品的根本。

不论是人与人之间,人与物之间,品牌与消费者之间,颜值带来的吸引力一直是存在的,这也不难看出为何各个大牌都热衷于推出季节限定色,在跨界联名等营销方式中都会融入颜色,在推出新品的同时抓住消费者眼球,加速新品破圈,比如喜茶和《芭比》的联名,推出了芭比粉限定饮品杯、纸袋等联名包材,唤起消费者对于芭比这一经典IP的记忆。

 

03 品牌色即产品属性

不同颜色有不同的寓意,比如红色代表「热情奔放」,蓝色代表「理性冷静」,橙色代表「温暖香甜」,绿色代表「健康恬静」,紫色代表「高贵神秘」等等,因此不同的颜色在被品牌运用到产品中时,一方面要与产品属性相符合,另一方面也是通过色彩向大众传达产品主题理念。

比如乐乐茶在青团季推出的时令限定新品「青团龙井鲜奶茶」搭配「咸蛋酥松青团包」,就是以象征青团的「绿色」为主题色,用奶茶+青团的结合,寓意着让消费者通过一款新品即可喝下一口春天。


成功「色彩营销」品牌案例

01 星巴克「绿」—用独特色彩吸引消费者

品牌色彩选择的第一要义就是要抓住消费者的目光,在第一时间吸引消费者注意力,有研究表明,一位顾客在超市货架上扫视商品的时间为0.03s,因此产品包装色彩要设计得足够有吸引力,才能从众多商品中脱颖而出,让人们用最快的时间和速度识别和辨认你的产品。

星巴克就是一个非常具有代表性的例子,最开始星巴克开在西雅图的闹市区,尽管服务优质,咖啡质量高,但是生意却不尽如人意,后来老板将店门和墙壁稍加装饰涂成了绿色,在店内进行了一些色彩区隔,顾客反而大增。

究其原因,是因为「绿色」属于冷色调,具有安宁镇定的效果,路过的顾客看到这样装饰的咖啡店,反而想进去休息一下,而星巴克的成功则在于——绿色并非我们对咖啡品牌色彩的固有印象,使用与咖啡并没有太多联系的绿色,反而让星巴克在所有咖啡品牌中脱颖而出,成为全球知名的咖啡品牌。

 

02 可口可乐「红」—抢占重要色彩资源

色彩有帮助消费者辨别、区分产品的功能,如何让品牌或者产品形象通过色彩让消费者接受并且记住,是一个品牌成功与否的关键,因此品牌色彩的选择一定要突出品牌产品本身的特色,这样才有利于消费者对产品色彩的视觉识别或记忆。

比如可口可乐品牌,回顾可口可乐百年来的品牌发展,虽然产品包装、品牌图案、广告语都在不断地变化,但是它的品牌主打色「红色」却一直没有改变,可口可乐一直坚持使用红色与「一个品牌」战略,也让「红色」成为了可口可乐的官方代名词。

颜色较亮且偏温暖的「可口可乐红」给人以热血欢乐、年轻动感的印象,也表现了其年轻、活力四射、积极向上等品牌特性,可口可乐也占有了红色在同类产品中的资源,这点经常逛超市的话就不难看出。

 

03 蒂芙尼「蓝」—用色彩传递品牌价值

品牌色彩也是品牌的无形价值之一,在过去,价值等同于功能等同于价格,但是现在,产品的价值等于有形功能加上无形价值再加上价格,而品牌色彩是一种包含情感的无形价值,通过色彩本身的特性与象征隐喻,将品牌理念与观众情感连接到一起,从而增强品牌的认同感。

一个典型的例子就是奢侈品牌Tiffany,把品牌专属色「蒂芙尼蓝」刻进了DNA,创世一个世纪,这个扎着白丝带的普通蓝色包装盒就和Tiffany的首饰一样经久不衰,成了高品质的代表,1998年,蒂芙尼公司为这种蓝色注册了颜色商标,著名油漆、颜料和色调供应商潘通公司为其制作了1837号专用色卡。

蒂芙尼蓝的背后是人们对于浪漫爱情的美好幻想,最开始蒂芙尼选用了知更鸟蛋蓝,因为知更鸟一生只能拥有一个伴侣,知更鸟蛋的蓝色也被赋予了忠贞不渝的特性,与Tiffany的品牌调性完美符合,能够唤起用户向往幸福美好、浪漫、高贵的心理。


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