一篇文章带你揭秘品牌VI手册设计要素，建议收藏！

在这个信息爆炸的时代，品牌每天面对的挑战简直就像在汪洋中抓住每一个浪花，对于初创品牌来说，除了每天努力抓住用户的目光和眼球，最大的难题也在于：怎样才能让品牌信息既集中又鲜活？答案其实就在一本小小的品牌手册（Brand Guideline）中，今天uBrand就给大家揭秘品牌手册设计的要点与奥义，以及如果才能轻松拥有一本专业品牌手册宣传书，准备好了吗？一起来看看吧！

什么是品牌手册？

品牌手册（Brand Guideline），又称品牌指南或品牌规范，是一份详细的文档，用于定义和规范品牌的各个元素及其使用方法，它是品牌管理的重要工具，确保品牌在各种媒介和接触点上的一致性和统一性，品牌手册通常包含品牌的视觉识别、品牌声音、核心价值观等内容，指导公司内部和外部的各个方面如何正确使用和表现品牌。

简单来说，一本有效的品牌手册，就应该是一本品牌表达说明书。

品牌手册基本设计要素

Logo标志

Logo是品牌特有的“视觉身份证”，是品牌使用频率最高的视觉符号以及品牌视觉形象的核心元素，是品牌形象的象征与精神体现，被用来唤起消费者的熟悉感，让用户能够一眼识别出品牌与旗下产品，从而提升品牌的知名度与认知度。

一个好的品牌手册需要在Logo页面中展示「安全空间」，也叫「安全区域」，这是用来保证品牌Logo在应用时的清晰度以及达到最好的视觉效果，避免品牌Logo在传播中与其他元素的位置过于拥挤，比如文字排版和图像等。

品牌颜色

品牌颜色与图案可以说是品牌的“代言人”，在品牌视觉识别系统中，人们最先关注的就是品牌颜色，因为它能够提升品牌的识别度，让产品在同类竞品中获得记忆点，从而让消费者过目不忘。

一般情况下，品牌色彩由3-5种颜色组成，品牌一般会确定一个品牌主色，品牌主色应该是最能代表品牌的颜色，会占用调色板的60%，剩余的颜色称为辅助色，分为强调色、背景色、特殊材质色等，强调色必须与品牌主色很好地融合，占比大约在30%，中性色或背景色一般只占调色板的10%。

品牌标准字体

品牌标准字体通常与Logo一起出现，因此一般需要与Logo字体保持一致性，同时品牌字体具有强化企业形象与品牌诉求力的作用，在选择字体时需要体现出品牌的个性与特色，避免增加用户的认知成本。

品牌使命愿景

品牌愿景是指创业者对自己公司未来的想象，是品牌想要达成的长期目标，而品牌使命则是品牌所能为消费者或社会创造贡献的价值，是品牌存在的理由，清晰的愿景和使命能够反映品牌的核心价值观，是品牌立足的意义与根本。

品牌价值观

品牌价值观是指一个品牌所坚持的核心信念和原则，这些信念和原则指导品牌的行为、决策和与客户的互动方式，品牌价值观不仅体现了品牌的文化和理念，还帮助塑造品牌的形象和声誉，在与用户、员工、合作伙伴以及社会的互动中起到重要作用。

AI在线生成品牌手册工具

品牌手册在品牌管理中扮演着至关重要的角色，它不仅确保了品牌在各种媒介和接触点上的一致性和统一性，还有效传达了品牌的核心价值和理念。

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