1. 为什么有人愿意排6小时的长队，只为喝上一口“蓝瓶子咖啡”？亦或是为一只风靡全网的KFC可达鸭支付至少五倍的高价？答案就藏匿在品牌个性背后的心理。
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3. ︳事实上，消费者为品牌疯狂这件事，并非偶然。
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5. 如何打造让消费者上瘾、痴迷的品牌，uBrand将拆解一套「品牌个性打造秘籍」，内含：2种科学方法，1份初学指南，以此帮助初创公司实现快速“破圈”目标。
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7. 第一步，先了解：

8. 什么是品牌个性？

9. 品牌个性是定义品牌的一组人格特质。比如：价值观、爱好、幽默、坦率、真诚等。这些特质经过精心的组合调配，可以与具有相似特质的目标消费者建立情感联系。
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12. 这种个性，将为您的品牌识别和品牌营销提供基础。
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14. 为什么品牌个性很重要

15. 建立品牌个性，可以帮助业务更清晰：
16. ✔与正确的目标受众产生共鸣
17. ✔建立情感联系并培养品牌忠诚度
18. ✔让您的品牌与众不同
19. ✔增加品牌资产
20. 很多初创公司忽视了建立品牌个性，导致品牌平庸且没有生气，最后很容易被拥有品牌个性的竞争对手淘汰。
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22. 下面说重点！创建品牌个性的2种专业方法：
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24. 方法一：Aakers五维模型
25. 方法二：品牌12原型
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27. Aakers五维模型：品牌个性的要素 
28. 建立品牌个性最常用的方法是使用Aakers五维模型。该模型讲品牌特征划分为真诚、兴奋、能力、精致和坚毅。
29. 品牌一般专注于一两个主要的个性维度，同时平衡和补充其他维度。
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31. 1.真诚

32. 品牌Patagonia是一个具有真诚的品牌个性，我们可以在它平时的营销行动中，看到健康、诚实、脚踏实地的个性。
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34. Patagonia“Common Thread”倡议鼓励人们通过有意识的购物来减少衣物浪费。
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36. 上面的广告呼吁顾客不要购买他们的产品，以减少不必要的消费。
37. 对于一家企业来说，这似乎违反直觉——但这种方法与他们真诚的品牌个性和目的相一致。因此，Patagonia 建立了品牌忠诚度，并与希望更加环保的户外人士产生共鸣。
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39.  2.兴奋

40. 一些品牌具有大胆、令人兴奋和富有想象力的个性。例如，耐克将其品牌定位为激发运动、成长和体育运动的兴奋。
41. 它使用名人运动员和鼓舞人心的信息来敦促人们过上充满可能性的生活。
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44. 耐克的著名口号“就做吧”。既简单又大胆。它吸引那些追求持续进步的人。
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46. 3.能力

47. 围绕着有能力的个性建立的品牌以聪明和可靠而自豪。被吸引的消费者往往是工作勤奋，重视高质量工作生活的社会精英。
48. 沃尔沃就是一个很好的例子，以最安全的车辆之一而闻名，并引起了重视可靠性和安全性的人们的共鸣。
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51. 4.精致

52. 精致的品牌拥有迷人的个性，彰显奢华生活。劳力士、梅赛德斯或香奈儿等品牌都是精致的品牌，拥有由受人尊敬的设计师创造的高品质产品。
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55. 他们独特的工艺和昂贵的价格，被追求奢华和魅力生活的人们的青睐。
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57. 5.坚毅

58. 坚毅的品牌具有户外、非传统和强硬的吸引力。吉普车是一个典型例子，属于越野冒险的典型代表。坚毅的品牌个性吸引着渴望冒险和不走寻常路的人们。
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60. ︳如果您的品牌属于多个维度，需要确定主要维度和次要维度。例如，Apple以智能、可靠的产品体现品牌竞争力，同时还会突出具有兴奋特质的创新力。
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62. 品牌十二原型与示例
63. 确定品牌个性的关键是将“您的目标市场原型”与您的品牌原型保持一致。通过这种方式，您可以与目标受众产生共鸣并有意识地定位您的品牌。
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1. 动机：稳定性和控制力

1. 1.标尺：口齿清晰、威风凛凛、霸道、自信
2. 品牌示例：劳力士、梅赛德斯-奔驰、IBM、微软
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4. 2.看护者：富有同情心、善解人意、热情、无私
5. 品牌示例：Toms、WWF、Johnsons Baby
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7. 3.创作者：鼓舞人心、大胆、创意、原创
8. 品牌示例：Apple、Adobe、Lego
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1. 动机：独立和满足

1. 4.纯真：积极、乐观、诚实、纯洁。
2. 品牌示例：Dove、Aveeno、Whole Foods
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4. 5.智者：真理、智慧和智慧
5. 品牌示例：奥迪、谷歌、BBC
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7. 6.冒险家：独立、自由、勇敢
8. 品牌示例：The North Face、Jeep、Patagonia
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1. 动机：归属感和享受感

1. 7.情人：亲密、感性、同理心、感情
2. 品牌示例：香奈儿、维多利亚的秘密、阿尔法罗密欧、吉百利
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4. 8.小丑：风趣、爱玩、俏皮、乐观
5. 品牌示例：Old Spice、M&M's、Ben & Jerry's
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7. 9.公民：脚踏实地、简单、真诚、勤奋
8. 品牌示例：宜家、沃尔玛、塔吉特

9.  动机：风险和精通

10. 10.叛军/亡命之徒：领导力、破坏性、无政府状态、勇敢
11. 品牌示例：Harley Davidson、Diesel、Virgin
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13. 11.魔术师：有远见、创新、神秘、魅力
14. 品牌示例：迪士尼、可口可乐、万事达卡
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16. 12.英雄：诚实、勇敢、坚强、能干
17. 品牌示例：耐克、联邦快递、佳得乐
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19. 初学指南：如何发展你的品牌

1. 1.定义目标受众个性

1. 简单说就是可能对业务感兴趣的特定人群，如果是0-1初创公司，需要从头开始，第一步就开始进行调查吧！
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4. 以下，也帮您罗列了一些入门问题：
5. ✔调查样本的基本属性是什么（年龄、职业、城市等）？
6. ✔他们的爱好是什么？
7. ✔他们使用哪些社交媒体平台？
8. ✔他们对什么充满热情？
9. ✔他们面临哪些挑战？
10. ✔接触他们的最佳方式是什么？
11. ✔是什么驱使他们购买？
12. ✔是什么阻止他们购买？
13. 除了线下调查，线上社交渠道分享或许也是不错选择，更可以使用一些在线调查工具达到事半功倍的效果。
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15. 2.列出品牌个性特征

16. 写出体现品牌和目的的五个个性特征。不知从何入手，那就从以下列表中挑选吧！
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19. 3.研究你的竞争对手

20. 了解您的竞争对手可以让您深入了解如何从各个角度区分您的品牌。
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22. 首先列出您的竞争对手，并确定他们的品牌个性维度和原型。查看他们的在线评论并记录客户喜欢什么以及他们不满意什么。客户评论是您研究的“灭霸宝石”！
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24. 弥补竞争对手无法满足的差距和需求，不仅可以更精准的定制您的品牌个性，甚至还能发现一个全新的潜在市场！
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26.  4.建立一致的品牌标识

27. 如何通过视觉展现品牌，首先需要创建以下元素：
28. ✔企业名称
29. ✔标识
30. ✔口号
31. ✔字体
32. 这里有一些商业名称和标识示例，可以激发灵感！
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34. 来自uBrand旗下LOGO神器制作
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36. 5. 与品牌准则保持一致

37. 这里就需要用到品牌手册了，品牌手册是一套关于如何在所有渠道中展示您的品牌资产的使用规则。随着您的成长，这些有助于您的企业建立信誉和认可度。
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41. 最后的划重点总结：

42. 为品牌建立个性有助于与客户建立更人性化的联系，只有对品牌有感情的客户才会保持粘度和多年的忠诚，以下是需要牢记的重点：
43. ✔品牌个性是用于定义品牌的人类特征
44. ✔使用五个品牌维度来塑造你的个性
45. ✔通过使您的品牌个性与品牌原型保持一致，与您的受众建立情感联系
46. ✔您可以通过以下方式发展您的品牌个性：
47. ✔定义你的目标市场
48. ✔研究你的竞争对手
49. ✔建立品牌特征
50. ✔建立一致的品牌标识
51. ✔与品牌手册保持一致