为什么说「建立品牌」就是「建立符号」？

如果一个小孩刚学会按电梯，就会玩得到停不下来，因为他发现，一个「按钮」就可以控制整个电梯！

就这样，他慢慢地学习了怎么去应用符号，怎么去听从符号，怎么跟符号合作，来控制自己，控制这个世界。

你有想过，符号的具体功能有哪些吗？

在符号学理论中，符号的首要功能就是“能指和所指”——指称功能。比如“鸡”这个词，它的所指，是指鸡这种生物。

符号的第二个功能，那就是可以非常高效率浓缩大量信息。如何去理解这件事？

“1+1=2”，这里的“1”“+”“=”“2”都是符号。如果没有这些符号，一加一等于二还行，七千四百五十乘以八万八千四百一十等于多少就费劲了。

回忆数学、物理、化学这些学科，公式、方程式、元素周期表等等，如果没有符号，人类的科学体系就无法建立。如果没有语言符号，现代语文都不成立。

符号不仅仅存在于平面，社会生活中的动作也是符号。军礼、飞吻、竖大拇指等等，这些都是动作符号。

最后就是我们文章开头提到的符号的第三功能：传达指令。

红绿灯告诉我们该如何过马路；

国旗升起，我们知道要起立敬礼；

广播放《回家》萨克斯，我们知道商场要打烊下班了。

这些都是生活里常见的指令符号，我们从小就习惯、依赖于符号的命令。对符号的痴迷是人类的天性。

符号拥有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。“红灯停，绿灯行”被乔布斯用来设计软件，红色按钮关窗。绿色按钮开窗。

最后回顾一下符号的三大功能

✔ 指称识别功能

✔ 信息压缩功能

✔ 行动指令功能

这三个功能，其实正是营销传播所需要的，也正是符号在品牌战略中的价值。

“商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。

符号引导消费，符号赋予商品以生命。”

在品牌战略中，了解清楚沟通的消费者的文化背景

传递的「符号」如果可以跟对方已有的记忆产生共鸣

就可以大大增加传播效果

以上，就是「符号」在品牌战略中所产生的重要价值！