初创品牌一定要做「用户画像」的4个理由

“过去是将个性化变成标准化，未来将是标准化变成个性化。”

每个品牌的竞争，是“个性化”的竞争。

而“个性化”，来源于准确的「用户画像」。

为了“品牌个性化”而建立用户画像似乎过于宽泛，不足以描述「建立用户画像」的好处。

ubrand整理了5个初创品牌建立用户画像可以收获的具体好处，仅供参考。

1、明确「为谁服务」

用户画像并不是一堆苍白数据，而是能让人感受到一个鲜活的人，一个就在身边的朋友。

明确的用户画像，能让初创品牌团队成员更明确产品与服务是“为谁而做”，也是整个团队内达成共识的基础。

2、找到更多「潜在同类」

人以群聚，人们喜欢寻找同好。

当品牌用户画像逐渐清晰，对外宣传也更容易有针对性，用户才能更容易知道在哪里可以找到同好——

无论是招聘员工还是吸纳种子用户，找到更多的“潜在同类”对于初创品牌而言都至关重要。

3、发现「隐藏的竞争对手」

当用户画像逐渐明确，初创品牌可能会发现全新的竞争对手。

“干掉一个品类，是另一个新品类。”

初创品牌对于竞争对手的定义可能陷入迷茫，根据用户画像观察用户生活，再从真实用户的生活中找到抢占品牌时间的其他品牌，是更理性的选择。

4、更直接感受「用户需求变动」

初创品牌面对的最大挑战，大概是每时每刻变动的用户需求。

一个完整的用户画像，就是一个个活生生的人，在积累用户画像数据的时候，也会给初创品牌带来大量真实用户，能够帮助初创品牌更快跟上用户需求的变动，调整产品与服务——

而不是固守认知，成为市场上的落后者。

你准备好开始做用户画像了吗？

在uBrand下篇文章中，将会为给大家分享初创品牌做用户画像的「极简三步法」。