再小的个体，也要建立自己的品牌

很多人在谈及「品牌」相关的话题时，可能第一时间会联想到可口可乐、星巴克、耐克等知名一线品牌；说到「品牌策划」、「品牌服务」，也许会想到请奥美、电通这样的 4A 公司，花高昂的费用进行深奥又专业的品牌咨询服务。

久而久之，品牌一事很多时候被贴上了诸如神秘、昂贵、玄妙莫测等一系列“不接地气”的标签。

在这样的误解下，不难理解为什么有人会问 “我公司很小/我是初创公司/我团队人很少/做个品牌太贵了，所以要不要做品牌？”

面对这个问题，uBrand 的答案是肯定的：要做品牌，无论是多小的个体，一旦开启了商业之旅，就一定要建立自己的品牌。

01. 品牌到底要怎么理解？

一万个人眼里，有一万种对品牌的理解。

营销大师 菲利普 · 科特勒定义“品牌是一种你赋予公司或产品的独有的、可视的、情感的、理智的和文化的形象”；约翰菲利 · 普琼斯认为“品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品，附加价值是品牌定义中最重要的部分”……

抛开这些已经被定义好的概念，在理解品牌之前，uBrand 希望大家先知道一个「品牌」背后都承载了什么。

所以当任何一个顾客提起XXX品牌，不仅仅是在说这个品牌本身，更多的是在描述这个品牌背后所承载的如服务、产品、质量、体验等一系列与产品和服务相关的价值。

02. 那么为什么要有品牌？

现在拉回到问题本身，一个企业或个体，为什么要有自己的品牌？

其实品牌的英文单词——Brand 源自于古挪威语，原意是指“用铁烧红”，在15世纪被大量使用在牛的身上，用于识别自己和别人家的牲畜，以达到区分私有财产的目的。

后来到了中世纪的欧洲，工业化将原本很多家庭生产的产品转移到当地工厂大批量生产，同时产品要向更广阔的市场进军，去向那些原本只熟悉本地产品的消费者进行销售，但工厂很快发现，一些普通包装的外来产品无法和本地产品竞争，于是他们利用品牌，试图使市场相信自己的产品可以与本地产品同样值得被信任。于是，品牌一词，开始有了属于它的定义。

在这样的历史背景下，不难看出品牌的“功能”：区别自己与别人的之间的不同。或者我们可以说，品牌为体现差异化而存在。

03. 个体的规模，不影响品牌的建立

品牌本身的建立，其实不受任何经济因素影响，很多企业所担心的昂贵成本并不是用于建立品牌，而是用于品牌营销。

「品牌建设」和其他很多方法论一样，在经过了许多企业的探索，很多专业咨询公司的总结后，在某种程度上已经揭下了神秘面纱，任何人都可以在引导下找到并掌握它的规律。

用最简单的方式去思考，同时结合上文所提到的，建立品牌的初心是为了建立差异化，那么个体和企业需要去思考的问题应该是：要通过哪些方式，体现自己品牌与其他品牌的不同？所以接下来，我们可以了解一下品牌的基本构成。

参考凯勒的有形品牌要素理论，品牌的有型要素主要包括：名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装、符号标识。

 同时凯勒提出，品牌要素在选择过程中应遵循富有意义、易于记忆、可延展、有适应力和可保护性等原则。

所以一个企业创立自己品牌的最短路径，是利用品牌有形要素来将自己与他人区分开，让顾客在看到这些有形要素后可以想到这个品牌，继而想到这个品牌背后所承载的独特价值。

虽然这个理论本身并没有将品牌有型要素和不可见的品牌本质做关联，也缺少了对部分要素的展开，但 uBrand 平台将每个品牌要素进行拆解，并加入到产品功能当中，uBrand 品牌研究院会在后面的内容中为大家补充，如何从无形的价值本质中提炼出契合品牌的有型要素。

04. 结语

总之，本篇文章想肯定并鼓励每位创业者，不论现阶段企业规模多小，都要建立自己的品牌。

建立品牌本身并不会花费昂贵的成本，因为品牌的初衷是为了彰显自己服务、质量、体验等一系列价值的差异性。

建立品牌可以从它的有型要素入手。

而品牌的有型要素与潜在价值之间存在必然关联，uBrand 品牌研究院将在后续内容中与创业者一起探索！