什么是品牌愿景和使命？20个知名企业案例告诉你！
Javen
不少创业者在创建自己的品牌的时候，都非常容易把「品牌愿景」和「品牌使命」互相混淆，甚至会觉得，这两个根本就是同一件事。
优秀的「品牌愿景和使命」，能够让目标消费者更加了解品牌的初衷，从而让他们更愿意接受这个品牌所推出的产品。根据哈佛大学相关研究发现，拥有品牌愿景宣言的企业，增长速度比一般的企业要快四倍。
既然一个好的品牌使命和愿景，能够帮助到企业获得更好的发展。这篇文章，我们将会带大家搞懂，什么是品牌愿景和使命，同时我们也会用8个知名企业的例子，来启发你去确认你的品牌愿景和使命。
1.什么是品牌愿景？
品牌愿景，就是企业希望在未来成为的样子，通俗来说，也就是企业发展的最终目标。企业在对外宣传他们的品牌愿景时候，同时也是让客户以及团队成员更加清晰地知道，这些企业想要在未来成为什么样的公司，为客户提供什么样的服务。
不可否认，寻找自己的品牌愿景，这本身就是一个复杂的过程。毕竟这需要企业家思考，在未来十年、二十年甚至更遥远的未来，他们的业务究竟要走向哪个方向。
2.什么是品牌使命？
品牌使命，往往是由品牌愿景所延伸出来的。如果我们把品牌愿景作为企业最终要达到的“目标”，那么品牌使命，更像是企业为了达到目标所使用的“方法”。
3.知名企业的品牌愿景与使命案例
在上面我们已经了解到品牌愿景和品牌使命的概念。接下来，作为企业家的你，是时候去开始制定的你的品牌战略规划。以下这8个全球知名企业案例，涉及消费、地产、互联网、制造业等领域，希望能够带你一些启发。
宜家家居IKEA
品牌愿景
为大众创造更美好的日常生活
这一愿景并不局限于家居装饰范围。我们希望为世界带来积极的影响
品牌使命
我们将宜家品牌带进千家万户，为梦想远大但预算有限的大众提供设计精良、功能出众、经久耐用、经济实惠且环保可持续的家居解决方案。
小米
品牌愿景
和用户交朋友，做用户心中最酷的公司
品牌使命
始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活
安克创新
品牌愿景
弘扬中国智造之美
品牌使命
塑造一组标杆品牌 提供一组基础服务
小红书
品牌愿景
成为最受用户信任的互联网公司
品牌使命
Inspire Lives 分享和发现世界的精彩
瑞幸咖啡
品牌愿景
创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分
品牌使命
创造幸运时刻，激发美好生活热望
格力
品牌愿景
缔造世界一流企业 成就格力百年品牌
品牌使命
弘扬工业精神，掌握核心科技，追求完美质量，提供一流服务，让世界爱上中国造！
品牌愿景
To provide access to the world’s information in one click.
通过一键按钮，让用户能够获得全球资讯
品牌使命
To organise the world’s information and make it universally accessible and useful.
整合全球信息，供大众使用，让人人受益。
AirBnB
品牌愿景
利用人类对归属感的普遍渴望——无论你身在何处，你都希望自己受到欢迎、尊重和欣赏。
品牌使命
属于任何地方
UBER
品牌愿景
更智能的交通，更少的车辆，更便捷的交通
为司机创造了更多的就业机会和更高的收入
品牌使命
为每一个人、每一个地方带来交通
Linkedin领英
品牌愿景
为全球每一位员工创造经济机会
品牌使命
联系世界各地的专业人士，让他们更高效、更成功
阿里巴巴
品牌愿景
服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利
品牌使命
让天下没有难做的生意
Microsoft微软
品牌愿景
计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件
品牌使命
使世界上的个人和企业实现其全部潜能
Tesla特斯拉
品牌愿景
通过推动世界向电动汽车的转型，打造21世纪最具吸引力的汽车公司
品牌使命
加速世界向可持续能源的转型
TED
品牌愿景
我们坚信理念能够改变态度、生活，并最终改变世界
品牌使命
传播思想
西南航空公司
品牌愿景
成为世界上最受欢迎、飞行次数最多、利润最高的航空公司
品牌使命
奉献给客户最高质量的服务，以温暖、友好、个人自豪和公司精神
三星
品牌愿景
启发世界，创造未来
品牌使命
用我们的创新技术、产品和设计来启发世界，丰富人们的生活，创造新的未来，为社会繁荣做出贡献
亚马逊
品牌愿景
成为地球上最以客户为中心的公司
在这里，客户可以找到并发现他们可能想在网上购买的任何东西
品牌使命
我们努力为客户提供尽可能低的价格、最好的选择和最大的便利
迪士尼
品牌愿景
成为全球的超级娱乐公司
品牌使命
Make the world happy让世界快乐起来
英特尔
品牌愿景
如果它是智能和互联的，那么最好是与英特尔合作
品牌使命
利用摩尔定律的力量为地球上的每一个人带来智能的联网设备
SONY索尼
品牌愿景
用我们对技术、内容和服务的无限热情，带来全新的刺激和娱乐，只有索尼能做到这一点
品牌使命
激发并满足你的好奇心的公司
4.如何确立你的品牌愿景和使命？
如果你看完这些例子，虽然意识到品牌愿景以及品牌使命的重要性，但还是不知道怎么去写。不妨你可以尝试通过一下的步骤，尝试去写出的你的品牌愿景和使命。
如何撰写「品牌愿景」？
在思考如何撰写「品牌愿景」，我们不妨从以下三个方面的其中一个去切入：
- · 在未来，想要成为什么样的公司
- · 为大众甚至全球社会带来什么样的影响
- · 想要与客户形成什么样的关系
如果目前你的品牌还没有清晰的「品牌愿景」，你更加值得花时间与你的创始团队成员进行深入讨论。
如何撰写「品牌使命」？
品牌使命的描述，更多是在回答「这个品牌在提供什么服务或什么样的价值」。做好品牌使命的规划，这样能够帮助目标客户以及团队成员清晰知道，品牌的发展方向，才不会变成一个「什么都想要做的品牌」。
与此同时，品牌方主动去让目标客户知道，在未来你们将会为他们提供什么样的服务，长时间积累下来，目标客户群体与品牌方之间，也更容易产生深度的链接。
—结语 —
这是一个信息爆炸的年代，也是一个物质极度丰富的年代。可能在过去，品牌塑造与管理这件事，会被企业家认为是一种“务虚”的事情。但在这个年代，却是给消费者购买你的产品其中一个重要的理由。
如果你想要让你的品牌走得更远，你更应该有一个清晰、明确的「品牌愿景」和「品牌使命」，这不仅仅能够让你的团队成员清晰知道企业未来的发展方向，更是一个吸引外部投资者、潜在消费者的好方法。
构建「品牌管理思维」是一个复杂的过程。尤其作为创业者或新兴小众品牌的创始人的你，如果对此感兴趣，记得要持续关注uBrand品牌博客的相关内容。