5个超简单品牌使命和愿景打造公式，初创品牌必备！

相信许多初创品牌、中小企业听到「品牌使命」、「品牌愿景」的时候，第一反应都是：“这都是大品牌、大企业想的虚头巴脑的事情，我们小品牌只要专注搞钱就得了！”

这是一种很常见的认知偏差，品牌使命和品牌愿景是打造品牌手册必不可少的一部分，它们能够清晰地划定出「要去哪、怎么去、多久去、与谁去」等等指引品牌的战略，今天uBrand专门从知名品牌的使命和愿景入手，为大家总结整理出了5个一学就会的品牌使命和愿景打造公式，保证你一学就会，赶紧来看看吧！

品牌使命vs品牌愿景

二者定义

💡品牌使命：品牌使命是指一个品牌存在的根本原因，它反映了品牌对社会、对顾客的承诺，以及品牌在市场中想要达成的核心目标。品牌使命强调的是现在，它关注于品牌的核心价值、品牌希望如何影响顾客以及社会。一个清晰的品牌使命可以帮助企业聚焦其业务核心，驱动员工朝着共同的目标努力。

💡品牌愿景：与品牌使命聚焦于现在不同，品牌愿景则是一种长远的目标或理想状态，它描述了品牌未来希望达到的景象，是你的品牌向前迈进的目标，个愿景可以涵盖很多方面，比如企业的价值观、价值观、产品或服务的特点，以及对社会和环境的影响。品牌愿景具有激励性，指引着品牌的长期发展方向和战略决策，帮助品牌在变化的市场环境中保持前进的动力和方向。

区别与联系

品牌使命和品牌愿景虽有区别，但它们之间存在密切联系。品牌使命体现了品牌的现在，聚焦于品牌现有的价值和目标，而品牌愿景则描绘了品牌的未来，提供了一个长期发展的方向。品牌使命是实现品牌愿景的基础，而品牌愿景则是品牌使命的延伸和目标。两者共同构成了品牌战略的框架，引导品牌在变化的市场中保持稳定的发展和增长，通过理解品牌使命与品牌愿景的区别和联系，企业可以更好地规划自己的品牌战略，明确品牌定位，塑造品牌形象，最终实现品牌的长期成功。

品牌使命/愿景打造公式

那么企业该从何入手打造自己的品牌使命和品牌愿景呢？接下来就让我们通过5个简单的打造公式及相关的知名品牌案例，为大家解释品牌使命和品牌愿景的打造方法👇

01 明确简洁法

明确简洁法是通过直接明了地表述企业的核心业务及其为客户创造的价值，结合展望未来成为行业领导者的愿景，从而形成清晰、易于理解的品牌使命和愿景，通过明确简洁法，品牌可以快速传达其价值主张，让顾客立刻理解品牌能为他们带来什么益处。

💡品牌案例：亚马逊

• 品牌使命：“致力于成为地球上最以客户为中心的公司。”
• 品牌愿景：“成为全球最受信赖和最多样化的在线购物目的地。”
• 购物平台亚马逊的使命是成为地球上最以客户为中心的公司。它的愿景是通过创新和卓越的运营成为全球最受信赖和最多样化的在线购物目的地，亚马逊通过不断扩展商品类别和服务，以及通过技术创新来提升客户体验，体现了其明确简洁的打造逻辑。
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02 故事叙述法

故事叙述法通过讲述品牌的起源故事和解决特定问题的承诺，从而构建了品牌与顾客之间情感的连接，这种方法则利用了人们天生喜爱故事的本性，通过品牌故事的讲述来吸引顾客的注意力，并建立情感上的共鸣。

💡品牌案例：爱彼迎

• 品牌使命：“让人们在全世界任何地方感觉如家一般。”
• 品牌愿景：“重新定义人们的居住和旅行方式。”
• 爱彼迎以分享经济的模式让人们在全球任何地方都能找到如家一样的住处。它的使命和愿景通过讲述人与人之间分享和连接的故事，展现了一个更加开放和友好的世界，这种打造逻辑有效地增强了用户的情感共鸣和品牌忠诚度。
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03 情感共鸣法

情感共鸣法通过强调与目标受众情感共鸣的核心价值观，构建深具感染力的品牌使命和愿景，而且情感共鸣法比故事讲述法更进一步，直接触及顾客的内心世界，通过共享的价值观来吸引那些有着相同信仰和理想的顾客。

💡品牌案例：巴塔哥尼亚

• 品牌使命：“制造最优质的产品，同时对环境尽可能小的影响。”
• 品牌愿景：“引领户外行业在环境保护上的实践。”
• 美国户外品牌巴塔哥尼亚的品牌使命和愿景体现了其对环境保护的深刻承诺。通过倡导可持续发展和环保生活方式，Patagonia与那些分享同样价值观的消费者建立了深厚的情感连接，这种打造逻辑不仅增强了品牌形象，也促进了其业务的增长。
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04 问题解决法

问题解决法明确指出行业或社会面临的挑战，并展示品牌致力于解决这些问题的决心和方法，这种方法强调品牌的社会责任和创新精神，让品牌的使命和愿景更具有实践意义和紧迫性。

💡品牌案例：特斯拉

• 品牌使命：“加速世界向可持续能源的转变。”
• 品牌愿景：“促进全球环境的改善。”
• 特斯拉致力于解决全球气候变化问题，通过推广电动汽车和可再生能源技术来实现其愿景。这种以问题解决为核心的打造逻辑不仅显示了Tesla的领导地位，也反映了其对社会贡献和可持续发展的承诺。
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05 价值观倡导法

• 价值观指导法以企业核心价值观为指导，倡导高品质的产品和服务，同时展望通过这些价值观成为行业的领先者，价值观倡导法强调了品牌在社会和行业中的作用和影响力，通过解决实际问题或倡导重要价值观来赢得顾客的尊重和忠诚。
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• 💡品牌案例：谷歌
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  • 品牌使命：“以组织世界的信息，使之普遍可用和有用为使命。”
  • 品牌愿景：“信息无障碍，为全人类创造价值。”
  • 谷歌以其独特的价值观——组织世界的信息，使之普遍可用和有用——引领了信息技术的发展。Google的这一打造逻辑不仅提升了其品牌形象，也确保了其在行业中的领导地位。

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企业与品牌的经营，就是一次航海旅行，「为何出发、去往哪里、与谁同行」都需要慎重考虑，而品牌使命和品牌愿景就像是一张航海地图，能够让品牌建设更有方向、更合理地规避风险，如果你觉得今天的分享有用的话，记得关注uBrand，我们持续给大家分享更多logo设计知识和品牌干货哦😎。