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品牌视觉锤是什么?品牌定位知识科普

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品牌视觉锤是什么?品牌定位知识科普

在如今纷繁复杂的营销环境下,品牌想要出圈可谓是难上加难了,于是越来越多的设计师和品牌方都想要通过“视觉锤”入手,强化消费者对品牌的记忆,从而增强传播效果,那么什么是「视觉锤」呢?

对于刚开始创业的小伙伴们来说可能是一个比较“高大上”的陌生词汇,简单来说就是产品或者品牌的视觉呈现,接下来就让我们一起来看看uBrand带来的有关「视觉锤」的知识科普吧,感兴趣的朋友一定不要错过哦!

 

什么是品牌视觉锤?

视觉锤🔨这个概念起初听起来会觉得让人摸不到头脑,但是在了解其含义后会觉得这个名称再合适不过了,它最初是由美国新一代营销战略大师Laura Ries提出的:“品牌定位是一个语言,是钉子📌,将这个钉子钉入消费者心智的工具,就是视觉锤。”

「视觉锤」与「语言钉」

其实这个概念可以这么理解,品牌的信息就像一颗钉子,我们称之为“语言钉”,品牌希望把这些信息“钉”进你的脑海中,从而能够在你的脑海中建立「这个品牌与众不同」的辨识度,因而采用了独特的品牌视觉符号作为锤子,将品牌信息锤进消费者的认知中。


视觉锤的常用元素

初创品牌想要崭露头角,其服务或产品给受众的第一印象是非常重要的,视觉是第一要义,因为人们很容易被与众不同的图形、色彩甚至排版形式吸引注意力,所以一些亮色系、有趣独特的品牌设计就会迅速抢夺大众的注意力,这就是“视觉锤”。

视觉锤包括多种视觉载体,比如产品自身外观、独特品牌颜色、平面视觉符号、包装与广告、IP代言人等等。不过要记住,logo≠视觉锤,所有让人们看到并可以联想到品牌的视觉载体,都可以理解为视觉锤。


Logo

品牌logo设计是品牌视觉系统的核心,一般分为中文、英文和图形,而视觉锤往往是具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息,因此一般情况下图形logo会被看作是视觉锤,比如被咬了一口的苹果logo。

苹果第一个logo设计其实并非如今的简单图形,反而像一幅画,画面中牛顿坐在苹果树下阅读,印有「Apple Computer Co.」字样的飘带缠绕,尽管既富有设计感,但是过于复杂,很难给消费者留下印象,对比如今的「被咬了一口的苹果」logo,其简洁独特的形状已经深入消费者的内心了。


图形

不过logo≠视觉锤,因为大部分logo往往会搭配上文字,造成复杂的视觉效果,因此有些品牌在打造视觉锤时,会选择简化logo,从中提取出一个图形来代表品牌形象。

比如麦当劳的M视觉锤,将logo中的文字MacDonalds删去最终简化为只有字母M的图标,再经过多年的持续聚焦对外宣传,当消费者一看见【黄色的M】,就能联想到麦当劳品牌,因此这个M视觉锤以不同形式展现时,就算不放麦当劳的logo,也能快速被消费者识别和认知,这就是视觉锤的力量和势能


颜色

在第一视觉中,颜色对于人的影响是最大的,人们初到新环境的90秒内,所作出的有关于人或事物的判断,有62%到90%是基于色彩的,因此在品牌营销战略中,色彩营销也是不容忽视的一部分。

使用单一的颜色就是非常有力地打造视觉锤的方法,如果品牌能够绑定一个颜色,往往就能迅速占据这个品类,比如可口可乐的红色,在商场中一看到红色就会想到可口可乐的商品;同时我们也可以给产品涂上不同寻常的颜色来制造潜在的视觉锤,比如爱马仕经典的橙色包装和蒂芙尼的专属蓝色,甚至衍生出爱马仕橙和蒂芙尼蓝两种被人们熟知的颜色。


包装

实物包装是消费者接触产品的第一次的印象,独特的包装可以在众多同类产品中脱颖而出,如果包装具备辨识度和记忆点,就可以将其打造为品牌视觉锤长期使用。

椰树牌椰汁就是比较经典的一款以包装出圈的产品,融合特性字体,采用对撞的艳丽色彩以及超大logo,将这些内容整合到一个包装上,就成了椰树牌独特的视觉锤;除了视觉上的设计,包装瓶的设计也非常重要,尖叫饮料独特的瓶口设计给其增加了实用性,不仅可以实现单手打开瓶盖的使用场景,喝完饮料后还可以把瓶子作为调料瓶,独特的设计深入人心。


动物IP

我们常常用动物来比喻人类的一些特质,因为我们对动物熟悉和喜爱,因此动物就能够成为非常有效的视觉锤,在品牌概念中就是IP衍生。

 

对于品牌来说,结合对应的动物进行特定的颜色和形态设计,不仅使品牌变得突出,同时也能将品牌的属性传递出来,比如深入人心的聊天软件QQ的企鹅IP,以至于人们提到腾讯公司也会用企鹅进行代指;天猫的视觉IP元素与其名称相呼应,猫代表着挑剔、有品位和略带优雅的形象,完全诠释了天猫这个品牌的定位认知。


产品

人们选择品牌是为了表达自我,因此他们往往倾向于选择人人都知道其所代表含义的品牌,产品本身就是最好的营销,而自带视觉锤的产品就是最好的品牌符号。

比如劳力士是一款非常昂贵的手表,其表带设计就是一个视觉锤,不仅仅是一种代表身份的符号,同时也将其奢华手表的领导品牌定位植入到了顾客的心智中;以及深受广大儿童甚至是全年龄段喜爱的积木玩具乐高,就是通过其「通用标准化组件+加固连接结构」,创造出了独特的“乐高积木系统”,从而提升其可玩性,至今仍然是积木玩具的龙头品牌。


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