品牌视觉锤是什么？品牌定位知识科普
七七
在如今纷繁复杂的营销环境下，品牌想要出圈可谓是难上加难了，于是越来越多的设计师和品牌方都想要通过“视觉锤”入手，强化消费者对品牌的记忆，从而增强传播效果，那么什么是「视觉锤」呢？
对于刚开始创业的小伙伴们来说可能是一个比较“高大上”的陌生词汇，简单来说就是产品或者品牌的视觉呈现，接下来就让我们一起来看看uBrand带来的有关「视觉锤」的知识科普吧，感兴趣的朋友一定不要错过哦！
什么是品牌视觉锤？
视觉锤🔨这个概念起初听起来会觉得让人摸不到头脑，但是在了解其含义后会觉得这个名称再合适不过了，它最初是由美国新一代营销战略大师Laura Ries提出的：“品牌定位是一个语言，是钉子📌，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”
「视觉锤」与「语言钉」
其实这个概念可以这么理解，品牌的信息就像一颗钉子，我们称之为“语言钉”，品牌希望把这些信息“钉”进你的脑海中，从而能够在你的脑海中建立「这个品牌与众不同」的辨识度，因而采用了独特的品牌视觉符号作为锤子，将品牌信息锤进消费者的认知中。
视觉锤的常用元素
初创品牌想要崭露头角，其服务或产品给受众的第一印象是非常重要的，视觉是第一要义，因为人们很容易被与众不同的图形、色彩甚至排版形式吸引注意力，所以一些亮色系、有趣独特的品牌设计就会迅速抢夺大众的注意力，这就是“视觉锤”。
视觉锤包括多种视觉载体，比如产品自身外观、独特品牌颜色、平面视觉符号、包装与广告、IP代言人等等。不过要记住，logo≠视觉锤，所有让人们看到并可以联想到品牌的视觉载体，都可以理解为视觉锤。
Logo
品牌logo设计是品牌视觉系统的核心，一般分为中文、英文和图形，而视觉锤往往是具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息，因此一般情况下图形logo会被看作是视觉锤，比如被咬了一口的苹果logo。
苹果第一个logo设计其实并非如今的简单图形，反而像一幅画，画面中牛顿坐在苹果树下阅读，印有「Apple Computer Co.」字样的飘带缠绕，尽管既富有设计感，但是过于复杂，很难给消费者留下印象，对比如今的「被咬了一口的苹果」logo，其简洁独特的形状已经深入消费者的内心了。
图形
不过logo≠视觉锤，因为大部分logo往往会搭配上文字，造成复杂的视觉效果，因此有些品牌在打造视觉锤时，会选择简化logo，从中提取出一个图形来代表品牌形象。
比如麦当劳的M视觉锤，将logo中的文字MacDonalds删去最终简化为只有字母M的图标，再经过多年的持续聚焦对外宣传，当消费者一看见【黄色的M】，就能联想到麦当劳品牌，因此这个M视觉锤以不同形式展现时，就算不放麦当劳的logo，也能快速被消费者识别和认知，这就是视觉锤的力量和势能
颜色
在第一视觉中，颜色对于人的影响是最大的，人们初到新环境的90秒内，所作出的有关于人或事物的判断，有62%到90%是基于色彩的，因此在品牌营销战略中，色彩营销也是不容忽视的一部分。
使用单一的颜色就是非常有力地打造视觉锤的方法，如果品牌能够绑定一个颜色，往往就能迅速占据这个品类，比如可口可乐的红色，在商场中一看到红色就会想到可口可乐的商品；同时我们也可以给产品涂上不同寻常的颜色来制造潜在的视觉锤，比如爱马仕经典的橙色包装和蒂芙尼的专属蓝色，甚至衍生出爱马仕橙和蒂芙尼蓝两种被人们熟知的颜色。
包装
实物包装是消费者接触产品的第一次的印象，独特的包装可以在众多同类产品中脱颖而出，如果包装具备辨识度和记忆点，就可以将其打造为品牌视觉锤长期使用。
椰树牌椰汁就是比较经典的一款以包装出圈的产品，融合特性字体，采用对撞的艳丽色彩以及超大logo，将这些内容整合到一个包装上，就成了椰树牌独特的视觉锤；除了视觉上的设计，包装瓶的设计也非常重要，尖叫饮料独特的瓶口设计给其增加了实用性，不仅可以实现单手打开瓶盖的使用场景，喝完饮料后还可以把瓶子作为调料瓶，独特的设计深入人心。
动物IP
我们常常用动物来比喻人类的一些特质，因为我们对动物熟悉和喜爱，因此动物就能够成为非常有效的视觉锤，在品牌概念中就是IP衍生。
对于品牌来说，结合对应的动物进行特定的颜色和形态设计，不仅使品牌变得突出，同时也能将品牌的属性传递出来，比如深入人心的聊天软件QQ的企鹅IP，以至于人们提到腾讯公司也会用企鹅进行代指；天猫的视觉IP元素与其名称相呼应，猫代表着挑剔、有品位和略带优雅的形象，完全诠释了天猫这个品牌的定位认知。
产品
人们选择品牌是为了表达自我，因此他们往往倾向于选择人人都知道其所代表含义的品牌，产品本身就是最好的营销，而自带视觉锤的产品就是最好的品牌符号。
比如劳力士是一款非常昂贵的手表，其表带设计就是一个视觉锤，不仅仅是一种代表身份的符号，同时也将其奢华手表的领导品牌定位植入到了顾客的心智中；以及深受广大儿童甚至是全年龄段喜爱的积木玩具乐高，就是通过其「通用标准化组件+加固连接结构」，创造出了独特的“乐高积木系统”，从而提升其可玩性，至今仍然是积木玩具的龙头品牌。
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