如何打造深入人心的品牌口号?

七七七七
1614
如何打造深入人心的品牌口号?

品牌口号,也叫做slogan,是品牌建设过程中不可或缺的一部分,在如今多样化的营销环境下,口号slogan仍然是品牌传播的基石,我们常说「一句顶一万句」,品牌口号就起着这样的作用,那么在品牌建设的初期,该如何提炼出独具特色又深入人心的品牌口号,用简短的一句话就能占领消费者的心智呢?一起来看看uBrand为大家总结的打造品牌口号的五个法则,教你轻松拿捏品牌口号的书写!


01 表现产品卖点

首先我们可以提炼品牌独特的销售主张,即口号要体现出产品的核心卖点和与其他竞品的差异点,直击消费者的痛点从而加强消费者购买的意愿,这里要注意直截了当地表达「产品核心卖点」,同时尽量简短好记,朗朗上口,易于口语化传播。

💡编写公式:「形容词+产品功能」或者「产品核心关键词」

比如在品牌「小黑猫咖」的口号中,就可以直接点出猫咖最重要的核心卖点「撸猫」,通过撸猫和咖啡的服务直击喜爱动物又爱喝咖啡的目标人群,同时口号与logo名称呼应搭配,产生记忆点。

 

02 关联使用场景

另一个创建品牌口号的方法,就是针对特定场景给用户发出指令,场景就是品类或者说消费者的需求,品牌则能够提供解决方案,人类是靠联想来思考的,口号关联的场景越高频,被消费者想起或者购买的几率就越大。

💡编写公式:「有XX问题,就用XX品牌」

在潘森教育的口号设计中,点明其服务场景是学习教育,同时将目标人群定位于有儿童启蒙需求的家庭或教育人士,通过口号直截了当的点明需求或者问题,从而更好地触达消费者。

 

03 寻求情感认同

抓住消费者爱美或者满足其自信心的需求,与消费者产生共鸣,属于品牌感兴的诉求策略,这种方法一般用于美妆、护肤等女性品牌中,因为女性的感性与共情能力使其能够被口号背后传递的情感所打动,从而进行购买。

💡编写公式:「你值得XXX」或「为XX人群带来XX」等

在花艺工作室未闻花名的口号中,我们就可以从花店的角度出发,用「你值得最美的花」来与消费者产生情感共鸣,一个充满温暖与爱意的slogan往往会更容易被用户记住,而且在各种节日营销中都非常适用。

 

04 传达品牌理念

品牌口号还可以用来传达品牌理念,用其背后隐藏的品牌价值观来引导用户信任品牌,比如鼓励用户去做某件事,而品牌刚好可以支持,传达一种可赋能产品的价值观。

💡编写公式:「去做XX」或者「做XX时可以得到XX」等

比如户外品牌Mount的口号设计就是为了传达品牌背会的核心理念「征服户外」,「千山万水 由我征服」这个口号尽管不是直接地让用户去做某事,但是却很好传递出了品牌鼓励用户走出户外的价值观。

 

05 权威信任背书

品牌权威背书就是充分证明品牌地位的「信任状」,可以基于名人权威、销售数据或者行业影响力,利用消费者的从众心理达到销售目的,让消费者放下戒备心,听从权威式的广告语,但是要注意这个种方法只适合有一定影响力的品牌。

💡编写公式:「XX人都在用」,「一年卖出XX个」等

像快消、餐饮、奶茶类的品牌就非常适合用权威背书的方法来编写口号,如果知名度不够大很难像蒙牛一样请到航天员,那么就可以用销售数据作为口号,比如品牌柠季中就用了「一年卖出3亿杯」,从而向消费者展示了品牌的受欢迎程度。


AI生成品牌口号工具

如果你觉得编写口号有些难度,一时间很难给自己的品牌想到合适的,可以试试AI自动生成品牌口号,在uBrand只需要上传你的logo创建品牌,点击「品牌故事」模块,用一句话简短的描述你的品牌信息,AI就能帮你自动填充全套品牌故事内容并在线生成品牌手册除了品牌口号,还有使命愿景、价值观、品牌声音等信息,帮你拥有对品牌的初步认识,你也可以在AI生成内容的基础上进行修改完善,有需要起品牌口号的小伙伴赶紧收藏吧!

uBrand

一站式AI品牌创建平台。uBrand为创业者提供在线品牌设计,AI品牌策划,和智能品牌营销服务。

qrcode
👆 关注uBrand