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品牌年轻化:让你的品牌更受年轻人欢迎

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品牌年轻化:让你的品牌更受年轻人欢迎

“不会有人永远十八岁,但是永远有十八岁的人”,年轻化营销一直是品牌营销的主流话题,因为“得年轻人者得天下”是品牌界永不失效的定律,无论在什么时代,年轻群体永远是消费的主力军,是消费趋势的主导者,特别是随着如今2.6亿Z世代成为消费主力军,几乎所有品牌都开始选择拥抱年轻人,那么怎么样的营销玩法才能真正吸引并引爆Z世代注意力?今天uBrand就用一篇文章教你三步打造品牌年轻化营销,一起来看看吧。

 

什么是品牌年轻化

品牌年轻化是一个常见的品牌转型策略,旨在吸引年消费群体,提高品牌的知名度和市场份额,不过不仅仅是一些传统需要转型的品牌才需要年轻化,品牌在创建初期就应该根据自己客户群体和目标受众来决定是否要进行年轻化营销,从而扩大品牌知名度哦。

⚠️但是很多品牌都对「年轻化」存在一定的误解。

💡不是所有品牌都需要年轻化:如果品牌的目标群体不是年轻人,强行年轻化会导致损毁原本竖立的品牌形象,反而会丢失用户,得不偿失。

💡品牌年轻化不是年轻人化:通过简单地设计年轻化的包装,使用看似非常受年轻人欢迎的文案和海报风格,邀请年轻偶像做代言等等并不算完成品牌年轻化。


三步学会品牌年轻化

品牌年轻化最重要的是获取年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式和共鸣,因此最重要的就是研究目标群体「Z世代年轻人」的需求,接下来让我们用三步教你学会品牌年轻化。

 

产品创新—茅台&瑞幸:酱香拿铁

产品永远是品牌的主要竞争力,在当下快节奏的市场环境中,产品创新要注意做有辨识度的年轻化表达,不盲目跟风,不空有其表,而是在保留产品原有优势的基础上,可以推出更多符合年轻消费群体的品类,这样就能保证既不失去原有的消费群体,又迎合新时代的消费者群体不断迭代的需求。

酱香拿铁的联名看似是咖啡品牌瑞幸获利最大,实则是贵州茅台的一次品牌年轻化的尝试,年轻人是经济中的主要消费群体,也是白酒品牌想要转型必须抓住的消费者群体,但是年轻人更倾向于口感好、酒精度数低的饮品,同时向往自由、个性化的生活方式,这与口感辛辣度数高,且往往出现在商务酒局场合的白酒背道而驰,因此想要抓住年轻人就要另辟蹊径。

“年轻人的第一杯茅台,中老年人的第一杯瑞幸。”作为打工人中的顶流咖啡品牌,瑞幸庞大的受众群体为茅台带来了蓝海市场,同时「白酒+咖啡,一边上头,一边清醒」的独特产品体验,也非常符合Z时代用户玩梗狂欢、猎奇消费的心理状态,轻松触达情绪价值,酱香拿铁无疑是一次成功的通过创新产品达到品牌年轻化的尝试。

 

视觉创新—塔斯汀:国潮风包装

颜值即正义,想要让品牌崭露头角,视觉才是第一要义,不过年轻≠好看,千篇一律的“美”已经无法吸引到Z世代;但是年轻=独特,拥有独特且亮眼的记忆点,才能从众多产品中脱颖而出,让Z时代的年轻人愿意为此停留目光,产生分享欲去种草或者复购,这一点在食品饮料行业屡试不爽,一到季节性营销,靠产品颜值取胜的数不胜数,当然产品本身不行还是会被吐槽。

打造差异化是品牌营销制胜的利剑,号称只做「手擀现烤中国汉堡」的品牌——塔斯汀中国汉堡的3.0版本升级,就将重点放在了品牌视觉升级上,塔斯汀洞察年轻消费者的新思潮、新主张、新需求,在视觉设计上选择贴合年轻人的审美,强化中国元素,打造品牌视觉锤,做到了从视觉上让“塔斯汀中国汉堡”更中国。

比如品牌色彩上选取了最能够代表中国的「中国红」,同时用「态度黑」作为强调色突出品牌视觉,让整体设计更加鲜亮浓郁、充满活力;而在品牌logo上依旧沿用原本的“醒狮”元素,添加了唐狮铃铛元素并搭配中国传统云纹,使得图形气质简单利落;在品牌字体上,以隶书+火焰笔锋的设计打造“字体美学”,使得字体充满食欲感,从视觉设计上狠狠拿捏了年轻人。

 

营销创新—麦当劳:「麦门」营销

如今互联网已经成为了营销的主要阵地,沟通不再是品牌单向的输出,而是用户与品牌的双向互动,Z时代年轻人对于硬广已经不会产生兴趣了,他们更热终于兴趣圈层或者情感树洞,因此产品营销要注意寻找兴趣点与情感共鸣,可以通过官方下场花式玩梗拉近与用户的距离,在不同的社交媒体平台有针对性的输出内容。

近几年肯德基疯狂星期四文学一直流行于各个平台上,一直谋求反击的麦当劳则是对应推出了“麦门”,化用了基督教“阿门”的梗,意为“麦当劳的忠实信徒”,最开始只是网友自行发布的段子,同时衍生出了表情包、搞笑视频等一系列内容,随后被麦当劳官方正式认领,通过官方的整活玩梗推波助澜麦门文学的发展。

当“玩梗”日渐成为当代年轻人的刚需,品牌参与造梗、亲自下场玩梗就成了年轻化营销的关键一环,麦当劳用幽默的姿态和信仰号召的方式呼唤用户一起参与品牌营销活动,借助“麦门”打造了一套独立的话语体系,成为了一次经典的年轻化营销案例。


一站式AI品牌创建工具

没有人能永远年轻,但是品牌可以,但是要注意品牌年轻化是一个从内向外打破的过程,因此品牌初期的建设才是重中之重,uBrand就是一个为中小品牌量身打造的AI品牌创建工具,只需要上传Logo,就能一站式帮你创建品牌,配合在线品牌设计、AI品牌策划及智能品牌营销的工具模块,帮助创业者轻松打造个性品牌!