如何给你的品牌创建一个品牌情绪板（Mood Board）？

七七

2024.04.25233

作为一个初创品牌的创始人，相信你比任何人都要了解你的品牌，包括品牌使命愿景、内涵、定位等等，但是一旦你想将这些品牌理念传达给设计师或是用户，是不是会发现仅靠文字信息是很难表达清楚的？这个时候，品牌情绪板就派上了大用场，今天uBrand就用一篇文章教大家读懂大厂都在用的品牌情绪板，话不多说继续往下看吧！

什么是品牌情绪板？

情绪板（Mood Board），顾名思义就是传递情绪，定义品牌创作价值，通常我们将与品牌定位、品牌个性的关键词相关的图片、色彩等元素进行收集，然后建立一个包含各种图像和文字的联想拼贴，用于定义品牌的整体感知，从而引起创作思绪，并以此获得设计方向和灵感。

品牌VI设计是一个抽象且复杂的过程，品牌VI系统包括LOGO、字体、辅助图形、色彩选用等等，我们往往需要参考大量的素材图片，从多个角度切入来打磨设计思路，因此在电脑工具还不发达的年代，平面设计师们就会将一些能够能作为参考的纸质图片、文字剪下来，然后贴到一个专门的白板上去，这就是品牌情绪板的来源。

情绪板有什么作用？

01 统一品牌视觉体验

情绪板作为品牌设计前的视觉参考，能够确保设计作品前后的一致性，这种视觉一致性也是品牌识别的核心，从而使得任何人在任何时机接触到该品牌，都能立马明白品牌核心概念，它为设计进行了整体基调奠定，避免立意及设计风格中途偏移，让后续的修改和发散设计都有一个主干支撑，有助于设计团队在不同阶段保持统一的视觉语言和风格。

比如设计师齐默尔曼给可口可乐设计的情绪板，整体采用黑色和红色作为情绪板的主色彩，这也与我们日常生活中对可口可乐色彩的认知非常相符，同时用辅助图形与文字来体现出无糖可口可乐所带给用户的凉爽感受，展现出一种可口可乐独有的态度和风格。

02 阐述品牌使命愿景

在品牌创建初期，一般情况下我们都会提前为自己的品牌确立使命愿景，但是在我们完善品牌的过程中，总是会出现因为要做的东西过多反而遗忘了我们最初的使命与愿景，而情绪板的创建能够使品牌的核心价值和愿景得到更直观的展现，这不仅有助于团队对品牌目标的理解和内化，也使外部合作伙伴和目标客户能更清晰地感知品牌理念。