更适合初创品牌的品牌营销“新五感”理论,建议收藏!

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更适合初创品牌的品牌营销“新五感”理论,建议收藏!

随着Z世代年轻消费力的崛起,消费者对消费体验的需求不断提高,在经历了去年的多巴胺和City Walk风潮后,一种新的消费观念悄然而生,即品牌“新五感”,有别于传统的“视、听、嗅、味、触”五感,品牌新五感则更加重视消费者的情感和精神需求,而作为初创品牌,想要在当今激烈的市场竞争中立足,在品牌理念中融入更加年轻化的新五感营销理论就非常重要了。

今天uBrand就用一文为大家讲透什么是风靡于年轻人的“品牌新五感”理论及代表品牌案例,感兴趣的创始人朋友一定不要错过哦。


传统品牌五感营销理论

品牌五感最早由美国品牌营销大师马丁·林斯特龙在《Brand Sense》一书中率先提出,所谓的五感营销理论,是指即品牌要利用人的五种感觉器官——视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉进行营销。

通过这五种感官结合,品牌就能创造出更多与消费者感官的接触点,以立体的感官体验取代简单的信息推送,实现以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的目标,让消费者得到全面的感官体验和情感体验,从而增强品牌印象和忠诚度。

●视觉:品牌的视觉身份,如Logo、色彩和设计风格

●听觉:品牌的声音,如广告中的音乐、口号或产品的特定声音

●嗅觉:与品牌相关的特定气味,可以在零售环境中使用

●味觉:如果品牌涉及食品或饮料,味道成为重要的品牌元素

●触觉:通过产品的质感或包装材料传递的感觉体验


品牌新五感营销理论

建设品牌营销品牌的过程中,品牌五感理论必不可少,但是作为初创品牌,最近在小红书上火爆的「品牌新五感」理论反而会更加适合,新五感即“原生感、存在感、社交感、松弛感、氛围感”,接下来我们就用5个年轻的初创品牌案例,为大家介绍什么是品牌新无感吧👇

01 松弛感

很多品牌在品牌传播的过程中,追求过高的调性,消费者往往无法获得情绪上的共鸣或者距离感,亦或者是品牌在自嗨,因此现在越来越多的品牌开始研究起年轻人最长挂在嘴边的「松弛感」——重视目标消费者的感受舒服的相处模式创造轻松、宁静的氛围来传达松弛感,在日复一日的繁琐工作中,每个为生活奔忙的年轻人都能有一隅属于自己的平和角落,请切记消费群体不是来膜拜你的,而是来和你交朋友的。

品牌案例——山下有松

经常有人调侃说,「山下有松」的“松”其实就是「松弛感」的“松”,作为一个2013年才创立的小众女包品牌,山下有松以自知自在的东方哲学为灵感,致力于探索新生活方式下的用户体验设计,专注于不惧时光的实用美学包袋。

除了简单质朴的产品设计,Songmont的线下店是一个让人能放松下来的地方,顺便能帮助所有前来打卡的消费者一窥松弛感的精髓——自由、浪漫、轻松、随意,山下有松的创始人是这么说的:“我们想把山下有松的意境融入到线下的体验当中去。深圳店以海边的鹅卵石、礁石为灵感,上海店则营造出山谷扶风的氛围,每个城市都有它的地域特色。”


02 原生感

“所见即所得”,用户在愿意买单的同时也要看买后是否和看到的一致,因此品牌保留产品更原本的个性和特点,以更真实无滤镜的状态呈现在消费者面前,强调品牌更加具有个性化的品牌精神和价值主张,讲述真实品牌故事更无距离戚的人格化特征展示独特的设计理念汗重产品创新,打造更具有辨识度的新品,也有有利提高原生感。

品牌案例——BECOMING底妆

2024年“轻妆感”概念成为了彩妆市场的首发新趋势,而美尚集团则开始思考如何通过彩妆,提供一种体验,让人们得以回归最本真的自我,展现与生俱来的原生美感,因此推出了全新的底妆品牌BECOMING,定位于“原生系质感底妆”,鼓励消费者追求和发现自己的原生美。

BECOMING深信,每个人的肌肤都拥有与生俱来的原生质感,而好的底妆产品是能基于原本轮廓,修饰调整,放大优点弱化瑕疵:“你还是你,只是更美的你”。此外,BECOMING的产品设计,同样体现了对“原生”理念的追求。品牌采用环保可回收的材质,以极简的线条勾勒出产品的轮廓,产品外观呈小括号形状,象征着开放的圆,代表着生活的呼吸感,呈现出一种简约而不简单的美感。


03 真实感

在浮夸的当下,品牌真实感越发重要,因为真实性中不仅暗含的独特性,能让品牌从同类中脱颖而出,同时在一个模仿大行其道、精心安排的体验式充斥市场的社会中,消费者也越来越注重品牌营造出的真实感。

品牌案例——喜茶“水果直剥间”

众所周知,喜茶算是鲜果茶饮的开创者,所以喜茶售卖的商品不止鲜果茶、欧包等,里面的水果也是其关键产品之一,被超50万人围观的喜茶“直剥间”里,藏着喜茶奉守的经营理念。

为了更直观地向消费者展示“使用真果、不乱添加”的承诺,喜茶在全国门店设置真果现剥窗口,在直播期间,喜茶通过门店真果现剥透明窗口,面向观众直观呈现喜茶水果原材料及水果处理过程。

通过主播与喜茶“主剥店员”和“真果质检员”进行采访交流,帮助用户了解喜茶的水果处理标准、处理流程和食安标准,食品行业食品安全是重中之重,这样的「真实感」能够让消费者更加信任喜茶,让「直剥」窗口成为活招牌,也是品质的极好见证。


04 社交感

新媒体社交平台已经成为了品牌传播的重要渠道新锐品牌的崛起里,国产品牌的品牌升级都离不开新媒体的海量曝光。不断的曝光,不断的被用户浏览,才有品牌被转化成交的机会,邀请消费周、KOL、媒体共同参与消费者测评产品跨界IP合作,破圈效应拥有存在感的品牌,就像是拥有了顶级秘籍的武林高手,其品牌传播的速度对比竞争对手简直是几何级的增长。

品牌案例——FILA FUSION

成立于2017年的FILA FUSION是意大利百年经典运动品牌FILA旗下的潮流运动品牌,融合不同国家和地区的文化,兼顾年轻潮流态度与意式经典设计,重塑后的FILA FUSION以重构新的运动灵感,打造多场景、多风格的街头风潮为核心品牌策略,以年轻人的运动社交属性为核心,分为FUSION X 和FUSION Life两大主线,带动品牌年轻潮流化。

其主要营销玩法就是开展线下活动,打造多种潮流运动场景,如与ARIES合作的光影超现实主义空间,滑板场的巨型艺术装置,元宇宙空间等,让消费者沉浸式体验,突出「社交感」,同时官宣如欧阳娜娜、王嘉尔等年轻人喜爱的偶像,借助明星的影响力吸引更多年轻消费者,展示多元化的潮流穿搭选择和更酷更年轻的时尚体验,带领潮流风向标。


05 氛围感

氛围=场景设计,而场景会产生引力,品牌塑造的场景与氛围是他能否成为一个吸引力目的的关键因子,它存在于舒适且令人满足的环境氛围,包含了归属感、快乐、温暖、放松等元素,进而影响到人的内心活动及感受,简单来说,就是恰到好处的氛围能够使人感到身心放松。

品牌案例——观夏

观夏是成立于2018年的国货香氛品牌,仅用短短3年多时间,它便从一众香氛品牌中脱颖而出,成为无数人的心头好,2018年,观夏提出“东方香”的品牌差异化定位,专注于香氛疗愈与健康生活方式,完全与西方香氛品类形成了对立面,作为“国货香薰审美天花板”的观夏,选择结合中国特定的城市和场景,融入东方式符号意象,将让气味与中国人的情怀相结合,通过营造东方文化氛围,打开了一种东方新摩登生活方式。

香是一个很特殊的品类,它看不到也摸不到,作为专注于东方植物调的香薰品牌,观夏清楚线上客户对于香味的想象和购买欲极大程度源于品牌的图文创作,因此在描述产品时专注于细节描写,并赋予其故事性和戏剧性,生动展现产品的使用场景、视觉画面、情感氛围和故事背景,也就是营造氛围感。


uBrand一站式初创品牌创建

新五感理论在初创品牌创建中起到了至关重要的作用,松弛感、原生感、真实感、社交感和氛围感这五大要素,分别从不同角度切入,帮助品牌更好地与年轻消费者建立深度连接。

然而,初创品牌在实际运用这些理论时,往往会遇到资源有限、经验不足等挑战,此时,uBrand初创品牌创建工具可以成为品牌创始人的得力助手,uBrand不仅提供一站式品牌创建服务,还能从Logo生成、品牌VI、市场营销等多个方面帮你发展完善品牌,绝对是初创品牌必备工具了,如果你觉得今天的内容对你有帮助的话,别忘了收藏分享哦!