从0到1:新品牌如何积累并管理品牌资产(Brand Equity)?

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从0到1:新品牌如何积累并管理品牌资产(Brand Equity)?

品牌资产(Brand Equity),一个经常被提起,一听就懂,但是细想却觉得有些不清不楚的词,比如很多品牌在开展营销活动时,当被问到为什么要这么做,一般的标准话术就是“积累品牌资产”,那么问题来了,作为初创品牌该如何判断我们是否在积累品牌资产,如何运作才是有效积累品牌资产呢?今天就跟着uBrand一起探索品牌资产背后的内涵与奥义!


什么是品牌资产

谈到品牌资产(Brand Equity),我们最常听到的比喻是:“品牌资产就像一个存钱罐,每一个品牌动作都是在往里面存钱。”但是什么品牌动作是在存钱?该存多少钱?这些都没有很明确的定义,因此可以搭配华杉老师对品牌资产的定义来看:“品牌资产是指能给企业带来效益的消费者的品牌认知,包括词语、符号、话语,和可供谈说的故事。

通常情况下,品牌资产又被分为品牌内容资产和品牌心智资产👇:

品牌内容资产,是指更偏向描述品牌具体的实体或无形的财产、工具,是一个起点或过程,举个例子,可口可乐的品牌名称、Logo、颜色、瓶身包装以及无数的广告,就是品牌的内容资产。

品牌心智资产,更指偏向描述品牌映射在每个消费者大脑中的联想,以及这种联想所带来的影响企业收益的能力,是一种结果,比如消费者大脑中对可乐的美好联想、刺激口感回忆、「肥宅快乐水」等代称,就是品牌心智资产,当然一些负面联想,也属于心智资产。

因此,做品牌就是在做品牌资产,而做品牌资产,就是不断输出品牌内容资产、形成品牌心智资产的过程。


如何有效积累品牌资产

设计能够主动进入消费者心智的品牌信息,就是搭建品牌资产的过程,这不是一个一蹴而就的过程,而是一个“广积粮,高筑墙,缓称王”的长期过程,uBrand就用出海品牌「微诚出海」的案例,从品牌识别、品牌内涵、品牌联想到品牌忠诚度四个方面,告诉大家如何有效积累品牌资产,一起来看看吧!

Step1 打造品牌识别

品牌识别是品牌与消费者互动的第一步,它包括品牌名称、Logo、色彩、口号等等,帮助品牌在市场中独树一帜,成功的品牌识别能够让消费者在众多竞争品牌中一眼认出你的品牌,而打造品牌识别的第一步就是从Logo开始。

微诚出海Logo设计以一个抽象的“W”字母图标为主体,采用蓝色和绿色的色彩搭配,蓝色象征着信任、专业和技术,绿色代表着成长、创新和可持续发展,这种简洁而有力的视觉设计不仅容易识别,还传达了品牌的核心理念.


Step2 确定品牌内涵

品牌内涵是品牌的核心价值和理念,它定义了品牌的使命、愿景和价值观,并通过品牌的各项活动和传播传递给消费者,强大的品牌内涵能够与消费者建立深层次的情感连接,使品牌不仅仅是一个产品或服务的象征,更成为消费者生活方式的一部分。

微诚出海的品牌使命是“通过诚信和创新,帮助更多中国品牌走向世界,并成为国际知名品牌。”这一使命体现了品牌在全球化背景下的宏大愿景和社会责任感,而愿景是“成为跨境电商领域的领航者,引领中国品牌走向全球市场。”这一愿景则明确了品牌的发展方向和目标,为品牌的长期发展奠定了基调。

不知道如何确立品牌使命和愿景,具体可以查看👉:《5个超简单品牌使命和愿景打造公式,初创品牌必备!


Step3 建立品牌联想

品牌联想是指消费者在接触品牌时所产生的各种联想,这些联想可以通过品牌的产品特性、用户体验、广告宣传等多种方式建立,成功的品牌联想能够帮助品牌在消费者心中建立独特的位置,增加品牌的吸引力和竞争力。

微诚出海通过多种广告宣传活动,强化品牌联想,比如开设各种有关出海品牌知识讲座和直播活动,像「出海品牌如何做到本土化」以及「出海品牌可以更加自信」等等,同时着眼于入驻各个社交媒体平台,如小红书等,这些广告不仅展示了品牌的产品和服务,还通过生动的故事和形象的画面,传递了品牌的核心价值和理念,进一步强化了消费者心中的品牌联想。


Step4 提高品牌忠诚度

品牌忠诚度是品牌资产的核心组成部分,高忠诚度的消费者不仅会重复购买,还会成为品牌的拥护者和推荐者,提高品牌忠诚度需要品牌在产品质量、客户服务和品牌体验等方面不断努力,赢得消费者的信任和喜爱。

比如微诚出海十分注重客户服务,通过提供全方位的支持和服务,增强客户的满意度和忠诚度。品牌设立了专业的客户服务团队,提供个性化的服务方案,及时解决客户在使用产品和服务过程中遇到的问题,同时通过持续的品牌活动和奖励计划,增强客户的忠诚度。


在线管理品牌资产工具

以上我们做的每一步都是在积累品牌资产,不过在数字时代,品牌资产的管理离不开高效的在线工具,uBrand就是一个专为品牌管理设计的AI工具,你可以将积累品牌资产过程中产生的所有资源文件都上传到uBrand,只需要设置好名称和标签就能进行精细化管理,变成你的线上品牌素材库

操作也非常简单,只需要你上传Logo并创建品牌,即可给你的品牌资产一个线上的“家”,如果你选择使用uBrand的在线品牌设计工具,所设计的名片、海报、效果图等就会自动保存在你的品牌资源管理器中,非常方便,有需要的小伙伴千万不要错过哦!