初创品牌如何打造独特品牌调性（Brand Tone）？

品牌、市场、运营常常在说品牌调性，但是很少有人真正去探究它的边界，甚至常常会把品牌调性和品牌声音（Brand Voice）混淆在一起，这样一个抽象的概念有没有通俗的理解方式呢？初创品牌如何才能打造出独特的品牌调性，一起来看看uBrand今天的品牌概干货知识科普吧！

什么是品牌调性

品牌调性（Brand Tone）指品牌通过其各类传播媒介、产品设计、服务方式等展现出来的独特个性、风格和情感氛围，是品牌在市场活动中所呈现的独特气质和性格特征，它代表了品牌与消费者之间的一种情感联系和互动方式。

简单来说，品牌调性就是客户对于品牌的看法或者说“标签”，品牌调性的塑造需要结合品牌定位去打造，通过视觉、听觉、文字、行为等形式给客户呈现出一个独具特色的品牌形象，也就是一谈起某个品牌给用户的第一印象，比如提到爱马仕，大家的第一印象就是“低调，奢华，有内涵”，这就是品牌调性。

如何塑造品牌调性

01 确立品牌价值观

品牌的使命、愿景和价值观是品牌与众不同的根本所在，这些核心价值观不仅仅是品牌的内在动力，更是品牌吸引和留住消费者的关键因素，品牌调性是品牌价值观的直接体现，只有通过清晰地传达这些价值观，才能使品牌调性更加鲜明和有力，反过来，品牌的核心价值观也会直接影响和塑造品牌的调性。

案例：华为

华为是一个成功地树立和提升品牌调性的经典品牌案例，华为的品牌核心价值观是“以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗和自我批判”，这些价值观不仅驱动了华为的内部发展，也在外部品牌形象中得到了充分体现。

华为明确了其品牌的使命和愿景，即“把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界”，这一使命在其产品研发、市场推广以及各种品牌活动中得到了充分体现，沿着这样的品牌建设之路，坚定不移将华为品牌打造成世界级的伟大品牌。

02 统一品牌视觉语言

品牌的视觉语言是品牌传达其调性和核心价值观的重要手段。通过统一的视觉元素，品牌可以在消费者心中建立一致而清晰的形象，从而增强品牌的辨识度和记忆度。视觉语言包括品牌的logo设计、颜色、字体、排版、图像风格等，这些元素需要在所有品牌传播和互动中保持一致，以确保品牌形象的连贯性和统一性。

案例：星巴克

星巴克作为全球最大的咖啡连锁品牌，通过一致的视觉元素，成功地传达了其品牌的核心价值和调性，从最初的双尾美人鱼形象，到现在简化的绿色美人鱼图案，星巴克的标志在各个阶段都保持了一贯的视觉风格。这种标志设计不仅使消费者能够轻松识别星巴克的门店和产品，还传递出品牌的文化和历史。

其次，星巴克的颜色使用也非常统一，绿色作为星巴克的主色调，出现在其标志、店面装饰、包装设计等各个方面，同时采用简洁、现代的字体和高质量的图像，传达出品牌的时尚和高端定位。无论是在菜单、广告，还是在产品包装上，星巴克都使用一致的字体和图像风格，使其品牌形象在各个接触点上保持统一。

03 创造独特声音风格

在竞争激烈的市场中，品牌的独特性是吸引消费者的重要因素。为了确保品牌调性在众多竞争对手中脱颖而出，品牌需要创造独特的声音和风格。通过独特的语言风格、标志性的音乐或声音，以及与众不同的视觉效果，品牌能够在消费者心目中留下深刻而持久的印象，比如创作专属的背景音乐、广告配乐或声音标识，来传达品牌的情感和价值。

案例：蜜雪冰城

蜜雪冰城1997年诞生于河南郑州，是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，诞生至今全国拥有25000+门店并且积极扩展海外市场。蜜雪冰城其通过超级富有性价比的价格和美味的口感深受消费者的喜爱和追捧，无论你在何处，都可以看到蜜雪冰城的身影！

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，三句不断重复的歌词，一个八度内就可以演绎的主旋律，构成了简单易学、朗朗上口的蜜雪冰城主题曲，一首经典歌曲，加上重新编曲的旋律，再配合上植入品牌形象的歌词，便迸发出惊人的力量，这首标志性的主题曲不仅传达了蜜雪冰城的“接地气”的品牌调性，还在消费者心中建立了强烈的品牌联想，成为品牌的一大特色。

04 研究品牌目标受众

深入了解目标受众的特征、偏好和需求，以确保品牌调性能够与他们产生共鸣是至关重要的，不同的受众群体可能对不同的品牌调性有所偏好，因此，精准定位与各个受众群体相关的调性是品牌成功的关键之一，在了解目标受众的偏好和需求后，品牌可以通过定制化的内容和体验来吸引和留住他们。

案例：好利来

作为一家成立于1991年的老字号中国本土蛋糕品牌，「好利来」在研究和把握年轻消费者的口味与喜好方面表现得尤为出色。好利来通过节日营销、人设营销、视觉营销和联名营销等多种创新营销方式，紧跟流行趋势，快速进入年轻人的世界。这不仅增强了品牌的吸引力，也进一步巩固了其在年轻消费者心中的地位，印证了「好利来」的品牌slogan“爱就在你身边、年轻即永恒”。

例如，近期好利来与热门游戏“光与夜之恋”联名推出了一系列产品和活动，成功吸引了一批游戏用户。通过这种联名营销，好利来不仅借助游戏的流行度扩大了品牌影响力，还在年轻消费者中树立了新潮、时尚的品牌形象，联名活动中的独特设计和限量产品激发了消费者的购买欲望，增加了品牌的粘性和忠诚度。

05 与消费者积极互动

在品牌调性建设中，与消费者积极互动是至关重要的一环，通过积极、有效的互动，品牌不仅能增进与消费者的关系，还能让消费者感受到品牌的温度，展示出品牌对他们感受和观点的重视，这种互动能够增强消费者的信任和忠诚度，同时也为品牌调性的口碑传播奠定了基础。

案例：网易云

网易云音乐，作为网易公司精心打造的音乐服务平台，自2013年诞生以来，便致力于为音乐爱好者营造一个集发现、分享、交流于一体的社交化音乐空间，在激烈的市场竞争中，网易云音乐凭借差异化战略独树一帜，它并未选择与其他音乐平台正面竞争，而是另辟蹊径，与消费者积极互动，将社交属性与用户参与融入产品的每一个角落。

当你看到“进来测测你的隐藏人格”这样的标题就迫不及待的点进去，这就是“标签效应”的影响，从“人格颜色测试”、“音乐星座”到“人格构成材质”等等，网易云音乐通过每月一次的H5互动测试将用户社群化，在测试中增加用户的感知价值从而引导用户依托平台社交，让用户找到产品归属感，增加用户粘性。

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