品牌声音的力量：新品牌如何才能“声”入人心？

你有没有想过，那些知名品牌是如何通过个性有趣的内容，来引起受众的共鸣的？这可不仅仅是产品战略和营销噱头，一个成功的品牌是必须能够共情它的消费者的，需要与消费者产生持续地沟通，引发认同感从而产生粘性，而成功的秘诀就是掌握并正确表达「品牌声音」。

给品牌加入独特的品牌声音，不仅可以传达出品牌的价值观、个性和风格，同时能让消费者在与了解品牌时产生共鸣，进而对品牌产生深刻的印象，那么该如何打造个性品牌声音呢？今天uBrand就来给大家分享品牌声音知识，让你的品牌学会“说话”！

什么是品牌声音

品牌声音是指品牌通过语言来表达自身、展现品牌个性的一种方式，一个明确定义的品牌声音能够让你在品牌营销中保持一致性，帮助与客户建立信任与联系，它涉及到表达的方式与词语的选择，会影响听众对说话者的感知与回应，如果表达不恰当，信息就可能会被误解或者忽视。一个独特的品牌声音可以帮助企业在竞争中脱颖而出，并且向受众传达品牌的价值观。

如果我们把品牌当做一个人，那么品牌声音就是他的口音、说话方式、习惯甚至是口头禅，我们可以通过这些表达感受到品牌情绪，品牌说过的每一句话，都是对品牌形象的长期投资，因此品牌声音的创立至关重要。

耐克：大胆、热血、进取

「Just Do It」，不仅仅是耐克广为人知的品牌口号，更是其「大胆、热血、进取」的品牌声音的具象体现，启发了无数人不为艰难，向目标挑战，即便是耐克在做商业化的传播活动，也都保留了一种个人英雄主义式的奋进精神，而恰恰是这种精神的传递，让用户一眼辨识，自动靠拢，像灯塔一样，并且Nike相信每个人都有无限的潜力等待发掘，通过不断的产品创新和积极的社会影响，持续传递着这一积极的态度。

可口可乐：友好、包容、乐观

作为百年品牌，可口可乐传递的品牌声音一直非常明确「友好、包容、乐观」，其最新的品牌理念「Real Magic」也是对可口可乐极具包容、不畏冲突对立的品牌声音的体现，谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇，这种呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，也激励着消费者尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻，同时创新性的“拥抱”logo也彰显了拥抱多元文化、发现人性真谛的可口可乐品牌精神。

苹果：极简、自信、时尚

作为世界上最有价值的公司之一，几乎没有人像苹果一样将强大的产品与自信的声音搭配在一起，无论你是在他们的网站上，看电视广告，还是翻阅印刷品广告，外观总是很简洁，但内容总是很有冲击力，一切以极简主义为核心，同时通过自信强大的语气给消费者灌输对产品的信赖，同时苹果的品牌声音始终如一地传达了极简主义理念，让每个人都能享受科技带来的乐趣。

如何打造品牌声音

01 明确品牌形象与价值主张

想要确立品牌声音，首先我们要明确自己的品牌形象，品牌形象是一切的基础，只有知晓了我们的用户画像并明确品牌价值主张，才能准确地认识我们的品牌，我们不妨从下面的问题开始👇

●如何用一句话描述你的品牌？

●谁是你的目标用户？

●你的品牌有哪些亮点与优势？

●你的品牌价值主张是什么？

比如针对uBrand，回答完上述问题，我们就可以将「品牌价值主张」总结提炼为：【uBrand通过一站式AI品牌创建平台，让初创品牌创业者能够轻松打造个性品牌！】

关于品牌价值主张如何确立，具体可以查看文章👉：《初创品牌如何树立价值主张(Value Proposition)?》

02 品牌声音的四个维度

当了解并定义了品牌形象与价值主张后，下一步就是将其转换成合适的品牌语气，也就是思考「你会如何与自己的朋友谈论介绍自己的品牌？」。

著名品牌设计公司尼尔诺森曼集团针对品牌声音与品牌语气总结了4个维度👇

⭐️有趣 VS 严肃：在确立品牌声音时，我们首先要在有趣和严肃的语气中进行选择，可以询问自己：“我的品牌是更倾向于传统行业？还是偏向友好轻松的氛围？”

⭐️随意 VS 正式：幽默随意的语气能够让你的品牌更具有亲和力，但是如果是从事法律医疗等行业，官方正式的语气会更加适合。

⭐️不敬 VS 尊重：在普遍情况下品牌声音会采用尊重的态度，但是如果你的品牌是面对Z时代的年轻人，考虑玩世不恭的语气可能会出其不意的效果。

⭐️激情 VS 事实：部分品牌在介绍产品时会用夸张的语气和激情的演讲来引起用户的共鸣，但是过于夸张可能会引起用户的反感，有时候实事求是、基于产品本身的声音会使用户更加信任。

03 AI一键生成品牌声音

那么该如何确立品牌声音呢？可以试试uBrand的AI品牌手册生成功能，只需要上传logo创建品牌，点击【品牌故事】模块，输入你刚刚确立的【品牌价值主张】，AI就能帮你一键生成品牌声音，为你提供品牌声音的填写灵感，你也可以根据自己对品牌的理解在AI生成内容的基础上在线编辑品牌声音，最后点击完成，就可以在生成好的品牌手册中查看结果啦👇

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