小品牌如何写故事?推荐这4种类型

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小品牌如何写故事?推荐这4种类型

很多刚开始做品牌创业的朋友跟我聊起来,都说不知道该怎么写品牌故事,也有朋友误以为说“不就是编一个好玩的故事吗?”,其实是大错特错的,好的品牌故事不仅会赋予品牌性格,让品牌“活”起来,而且也是向消费者表达品牌精神的重要工具,今天uBrand就给大家整理拆解了4种常见的品牌故事类型及知名品牌案例,一起来看看对你给自己品牌写故事是不是有所启发!


什么是品牌故事?

品牌故事就是借助一种生动、有趣、感人的方式阐述品牌背景,品牌理念及定位等信息以唤起消费者的情感共鸣。从本质来讲,品牌故事就是一种沟通策略需要融合多领域的知识,如心理学、行为学语言学、神经系统学等等,因此,一个好的品牌故事必然是引人入胜的、极具吸引力与号召力的,也能最大程度决定品牌联想。

一个好的品牌故事=品牌联想=品牌认知度=品牌忠诚度


01 品牌创始人经历

品牌创始人的个人经历往往是品牌故事中最具感染力的一部分,一个品牌的诞生通常伴随着创始人的梦想、坚持和冒险精神,通过讲述创始人的经历,可以让消费者感受到品牌背后的真实情感和价值观。

小米手机×雷军

小米手机的品牌故事与创始人雷军的创业经历密不可分。雷军在创立小米之前,已经在中国科技圈内积累了丰富的经验和广泛的人脉。然而,他依然感受到市场上缺乏一款既高性能又价格亲民的智能手机。于是,他带领团队通过互联网直销的模式,颠覆了传统手机销售的中间商渠道,从而大幅降低了成本。雷军的故事不仅展现了他的远见卓识,还传达了小米“为发烧而生”的品牌理念,成功地赢得了大量年轻消费者的青睐。


锤子手机×罗永浩

罗永浩作为锤子手机的创始人,以其独特的个人魅力和强烈的工匠精神在中国科技圈内享有极高的声誉。他在创立锤子手机之前,曾是一位著名的英语培训师和互联网意见领袖。然而,出于对产品设计和用户体验的极致追求,他毅然决然地投身于智能手机行业。锤子手机的品牌故事因此充满了罗永浩对完美产品的执着和对市场规则的挑战,这种精神也成为锤子品牌的核心价值。


02 品牌历史文化

品牌历史文化类型的品牌故事,强调品牌在时间长河中的积淀与传承,通过讲述品牌的起源、发展历程及其与特定文化、历史事件的关联,可以赋予品牌更深层次的意义和象征价值。

依云品牌故事

依云(Evian)是世界上最著名的矿泉水品牌之一,其品牌故事与法国阿尔卑斯山的天然矿泉有着深厚的渊源。依云水源自阿尔卑斯山脉的深处,经过长达15年的自然过滤,最终形成了纯净、矿物质丰富的矿泉水。依云的品牌历史可以追溯到18世纪,当时的贵族发现了依云水的独特疗效,自此开始了依云品牌的历史传承。依云通过其悠久的历史和与自然环境的紧密联系,塑造了品牌的高贵形象,赢得了全球消费者的信任。


花西子品牌故事

花西子是一个具有深厚中国传统文化背景的彩妆品牌。品牌故事围绕着中国古代传统美学展开,灵感来源于东方美学的精髓——“花钿”和“西子”,其中“花钿”指古代女子的面饰,而“西子”则是古代四大美女之一的西施,通过将这些文化元素融入产品设计和品牌形象中,花西子不仅传承了中国古典美学,还创新性地将其与现代时尚相结合。品牌的历史文化背景让花西子在竞争激烈的彩妆市场中脱颖而出,成为备受推崇的国产品牌之一。


03 品牌名称由来

品牌名称往往是消费者对品牌的第一印象,一个富有意义且易于记忆的品牌名称可以迅速建立品牌认知,品牌取名的由来可以涉及创始人的灵感、品牌的定位或产品的独特性。

可口可乐品牌故事

可口可乐(Coca-Cola)的品牌名称来源于其最初的两种主要成分:可乐果和可卡因。虽然如今配方已经有所改变,但这一名称却成为了全球最具辨识度的品牌标志之一。可口可乐的品牌故事不仅仅在于其名称的由来,更在于其从19世纪末一个药品配方,逐渐发展为全球最畅销的软饮料品牌的过程。这一过程中,可口可乐通过品牌营销、广告传播等方式,不断强化其品牌名称在消费者心中的认知,最终成为了象征美国文化的代表品牌。


奈雪的茶品牌故事

在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来,是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。“奈雪”这个名字源自于彭心对日本文化的喜爱,她希望品牌能够传达出一种温暖、舒适的生活态度。奈雪的茶通过这个独特的品牌名称,成功地将自身与精致、舒适的生活方式相联系,并以此为基础,打造出一个年轻人热衷的茶饮品牌,品牌名称的背后,不仅承载着创始人的个人情感,更传达了品牌的核心理念——为顾客带来一种温馨、惬意的生活体验。


04 产品研发过程

产品研发过程类型的品牌故事,通过讲述产品的研发历程、技术突破或创新工艺,展现品牌在技术和品质上的卓越追求,这样的故事可以让消费者了解到品牌产品背后的努力与匠心,使其对产品产生更高的信赖感和认同感。。

海蓝之谜品牌故事

海蓝之谜(La Mer)的品牌故事始于其创始人麦克斯·贺伯博士(Max Huber)对肌肤修复的执着追求。贺伯博士是一位物理学家,他在一次实验事故中严重烧伤了皮肤。为了治愈自己的伤疤,贺伯博士开始研究海洋植物的疗效,并在长达12年的时间里,经过6000多次实验,最终创造出了具有神奇修复效果的“神奇活性精华(Miracle Broth)”。这一产品研发过程成为了海蓝之谜品牌故事的核心,传达出品牌对卓越品质和科学创新的不懈追求。


光明莫斯利安品牌故事

光明乳业的莫斯利安酸奶品牌源自一次跨国文化的碰撞。2000年初,光明乳业的研发团队在格鲁吉亚考察时,发现了当地居民普遍长寿的秘密——每日饮用的一种特殊酸奶,受到启发,光明团队决定将这种酸奶引入中国,并在历经多次试验后,终于成功研发出具有长寿因子且符合中国人口味的莫斯利安酸奶,这个产品研发的故事展示了光明乳业在产品创新上的努力与投入,同时也赋予了莫斯利安品牌独特的文化价值。


品牌故事不仅仅是品牌的背景介绍,它还是与消费者建立深度情感连接的桥梁,无论是通过创始人的个人经历,品牌的历史文化,品牌名称的由来,还是产品研发的过程,成功的品牌故事都能使品牌形象更加鲜明、有温度,最终赢得消费者的心,如果你觉得今天的内容对你有帮助的话,可以关注收藏哦😎!

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