小企业品牌取名需要避雷的5个错误

名不正则言不顺，言不顺则事不成，作为品牌创建的第一步，一个好的品牌名不仅能够帮助品牌快速被消费者记住，还能为品牌营销和传播提供助力，但是品牌取名其实有许多看不见的大坑，许多初创企业在命名时很容易掉进去，导致品牌传播不顺畅，甚至引发法律问题，今天uBrand就给大家总结了初创企业为品牌命名时应该避免的5个错误，准备开始做品牌创业的朋友们可千万不要错过了！

01 采用难以辨识的生僻字

个别企业主为了体现品牌的“独特性”或是为了迎合五行八字等传统理念，选择了生僻字作为品牌名称，虽然这种做法可能在某些文化圈层中显得别具一格，但在实际传播中，这种“独特”往往成为品牌的障碍。

一个比较典型案例是“西贝莜面村”，品牌中的“莜”字对很多消费者来说是陌生的。由于“莜”字不常见，很多消费者要么不知道该怎么读，要么误以为它念“筱”。这种情况直接影响了品牌的口碑传播和消费者认知，甚至迫使品牌在后续花费大量时间和资金去弥补认知的偏差。

对于初创企业而言，品牌名称最好选择那些大众熟知、容易发音的常用字，以降低传播门槛。像“钉钉”、“娃哈哈”、“阿里巴巴”、“滴滴”等品牌名，之所以能迅速被广泛认知，很大程度上得益于这些名字的简洁易懂。

02 使用谐音梗混淆视听

谐音梗在品牌命名中是一种常见的手法，通过字音的巧妙变换来达到令人难忘的效果，但这种“聪明”往往只在短期内起作用，看似有趣又充满创意，但实际上却可能制造出严重的传播障碍，给品牌带来负面影响。

以“罗辑思维”为例，这个名称在初期听起来很有趣且富有创意，但在实际传播中却出现了许多问题，许多消费者在搜索时直接输入“逻辑思维”，却发现无法找到品牌相关的信息。这种谐音造成的传播障碍，不仅让消费者感到困惑，也给品牌的推广带来了不必要的麻烦，罗辑思维的创始人罗振宇在后来的反思中承认，谐音命名给品牌带来了极大的负面影响。

因此，企业在选择品牌名称时，应当尽量避免使用容易产生歧义或负面联想的谐音梗，命名的首要目标是清晰易懂，而非追求一时的“创意”效果。

03 名称与产品品类不匹配

品牌名称与产品品类的匹配度是决定品牌成功的重要因素之一，品牌名的首要任务是帮助消费者快速理解品牌所提供的产品或服务，因此，名称必须与品牌的品类和定位高度契合，如果品牌名称与产品类别不符，容易造成消费者的认知错位，最终导致品牌传播效果大打折扣。

一个典型的例子是“俏江南”，这个名字让人联想到江南地区的温婉柔情和风景如画的水乡场景，消费者很自然地会联想到江浙菜系，期望在这里品尝到精致清淡的菜品，然而，俏江南实际上是川菜logo品牌，以麻辣为特色，这种强烈的反差让很多初次接触的消费者感到困惑和失望。尽管俏江南后来依靠高端定位和大规模的品牌推广在市场上取得了一定成功，但名称与品类的不匹配仍为其带来了传播障碍。

品牌名称应尽量直观反映产品的品类属性，好的品牌名能够在第一时间让消费者联想到产品或服务的类别，比如“农夫山泉”让人直接联想到水产品，“百果园”则一听便知是水果零售品牌，“饿了么”更是直观地表达了其餐饮外卖的业务性质，这种高度契合的命名方式，不仅能够强化品牌定位，还能让品牌传播更具针对性和有效性。

04 使用难以辨识的英文名称

许多中国企业为了凸显品牌的国际化形象或展现高端感，倾向于使用英文名称或英译名称，然而，这种命名方式往往带来传播障碍，尤其是在面向普通大众时，使用英文名称会让品牌显得难以辨认，增加了消费者的理解成本，从而导致品牌传播失败。

“Me&City”是由中国本土服装企业美特斯邦威推出的一个时尚子品牌，该品牌原本希望通过英文名称传递都市感和国际化的时尚理念，吸引年轻消费群体，然而这个品牌名“Me&City”的发音和含义不够直观，很多消费者不清楚如何正确读出这个名称，而且对其含义也无法一目了然。其次，品牌名中包含符号“&”，在搜索和记忆过程中增加了障碍，消费者在网上搜索时容易忽略符号或出现拼写错误，影响了品牌的曝光率。

尽管一些国际品牌如“VIVO”和“OPPO”凭借简单易记的发音在中国市场取得成功，但大部分英文品牌名仍然需要依赖中文对应名进行传播，对于没有强大品牌资源和推广预算的初创企业来说，过于依赖英文命名不仅增加了传播成本，还可能让品牌难以在市场中站稳脚跟。

05 使用已注册商标的名称

品牌和商标是不可分离的，注册商标是品牌保护的重要一环，如果企业在品牌命名阶段未进行充分的商标查询，很可能会因为使用了已注册的商标而陷入法律纠纷，初创企业常常因为经验不足或忽视这一环节，在品牌推广到一定阶段后才发现名称已经被他人注册，最终不得不更改品牌名或支付高昂的侵权赔偿，更糟糕的是，品牌的名称一旦深入人心，临时更改不仅会削弱品牌效应，还会给消费者带来混淆和信任危机。

为了避免此类问题，企业在确定品牌名称之前，必须进行全面的商标查询，确保所选名称未被他人注册，同时，商标注册过程也需要尽早启动，以免在品牌推广后期遇到不必要的麻烦，商标保护不仅仅是法律问题，更是品牌资产的一部分，初创企业在品牌建设初期就应做好长远规划，避免因忽视商标问题而影响企业的发展。

初创企业在命名时，虽然创意和个性很重要，但更需要考虑到消费者的理解和接受度，毕竟，名字是品牌的第一张名片，别让它成为消费者的“拦路虎”，如果你已经有了一个心仪的名字，记得多问问朋友、测试一下，看看是不是大家都能一眼看懂、顺口记住。

希望今天的5个“避坑指南”能够让你在给品牌命名时少走弯路，如果想知道具体如何给品牌取名，也可以点击下方链接，查看给品牌取名的6个万能公式哦👇

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