小品牌如何打造品牌VI设计辅助图形？

作为品牌超级符号之一，品牌辅助图形就像是品牌的第二张脸，可以为塑造出独特的品牌调性和视觉语言，越是简单的，容易读懂且辨识度高的图形或者符号，越能快速抓住人们的眼球，在品牌VI设计的应用与延展中为品牌起到画龙点睛的作用，今天uBrand就来给大家详细介绍一下品牌辅助图形以及它的设计技巧，一起来看看吧！

什么是品牌辅助图形

品牌辅助图形作为品牌本身的“超级符号”，不需要具象的画面，只需要最简单易懂的图形与符号，一般源自品牌LOGO，是品牌标志、色彩、字体和其他视觉元素的组合，用于传达品牌的身份和价值观，一个成功的品牌需要有一个独特、易识别的品牌辅助图形，以此在竞争中脱颖而出，它们与LOGO同步思考，并被设计用于增强品牌标识和视觉吸引力，帮助品牌传播。

品牌辅助图形的作用

●提高品牌识别度：通过将Logo、颜色、形状等核心元素进行延展设计，品牌可以在不同的场景下保持一致的视觉风格，使消费者能够快速识别并记住品牌。

●增强视觉吸引力：相比单一的Logo，品牌辅助图形可以通过不同形式、颜色和材质的变化，给人耳目一新的视觉体验，吸引目标消费者的注意力。

●传达品牌价值观和文化：品牌辅助图形不仅是视觉上的装饰，它还可以通过特定的设计元素来传递品牌价值观和文化。

●方便品牌资源管理：辅助图形的标准化应用，不仅能确保品牌在不同媒体渠道上的一致性，还能为品牌的长期发展提供规范的设计模板和参考，方便品牌管理和更新。

设计品牌辅助图形技巧

01 直接运用品牌Logo设计

通过将品牌Logo或文字标志直接放大或变形，并与辅助色彩相结合，设计出辅助图形，是一种常见且行之有效的品牌视觉延展手法，将Logo的部分图案或文字标志进行放大或重复排列，能够突破Logo单一形式的限制，赋予其更多应用场景，这种方式让品牌标志变得更加灵活，通过多样的颜色、尺寸和组合方式，增强了品牌的识别度。

案例：麦当劳

麦当劳的汉堡店Logo设计以金色的“M”拱门标志为核心，具有极高的辨识度，在品牌延展中，麦当劳巧妙地将这个标志进行放大、变形或用不同颜色填充，作为背景图案或装饰图形使用，例如，在包装、广告以及店铺装饰中，麦当劳会将“M”标志以不同的方式重复排列，或将“M”单独放大，以品牌色红色或其他辅助色作为填充，这样不仅强化了“M”标志的视觉冲击力，也增加了麦当劳品牌的趣味性和亲和力。

02 截取Logo局部元素

截取品牌Logo的局部元素，是品牌辅助图形设计中的常见方法，这种方式通常会选择Logo中最具识别度的部分，将其独立出来进行放大或重复使用，通过这一方法，品牌能够在保留核心视觉识别元素的基础上，创造出更多的设计可能性，既可以让人迅速联想到Logo的整体形象，又丰富了品牌的视觉效果，这种方式特别适合一些经典Logo，局部元素足够强大，能够在传达品牌信息的同时，又不显得重复或乏味。

案例：可口可乐

可口可乐的Logo设计已经深入人心，其经典的红色背景和白色飘逸的字体是全球消费者熟悉的视觉符号，在品牌延展中，可口可乐经常采用截取Logo局部元素的方式进行设计，例如，可口可乐会将标志性的白色曲线从Logo中独立出来，用作包装或广告的辅助图形，即便没有完整的品牌名，这些曲线也能够让消费者立即联想到可口可乐。

03 将Logo组合成新图案

通过将品牌Logo重复排列、组合，形成新的图案，这是一种既美观又实用的品牌辅助图形设计方法。这种设计方式不仅可以在视觉上创造出具有装饰意义的背景图案，还能够进一步强化Logo的认知和品牌效应。通过重复和排列，品牌Logo能够形成一种图形化的设计，设计师可以根据具体需求，将Logo按一定的规律或不规则方式排列，使其既保留Logo的核心识别功能，又具备装饰效果。

案例：路易威登LV

LV是奢侈品牌中最典型的通过Logo组合形成辅助图形的案例，路易威登的Logo是一个简单的字母组合——“LV”，在品牌延展中，LV将其经典的“LV”字母和四叶花图案重复排列，形成一种密集的图案，这种设计不仅出现在品牌的箱包和衣物上，也常见于广告和店铺装饰中。这种独特的图案化设计，赋予了品牌独特的视觉识别性和奢华感。

04 使用抽象图形延展设计

使用抽象图形作为品牌辅助图形，是一种非常灵活且富有创意的设计方式，与品牌Logo没有直接的关联性，但抽象图形可以根据品牌的调性进行重新设计，补充Logo在应用中的局限性，帮助品牌表达更多层次的情感和个性，这种设计方式通常适用于那些想要在视觉上表达更深层次理念或个性的品牌，通过巧妙地运用抽象图形，设计师能够为品牌注入更多的创意，使其在视觉上更具吸引力。

案例：谷歌

谷歌的Logo本身简洁明了，以多彩字母“G”为核心标识，然而，在谷歌推广的“Material Design”视觉语言体系中，包含了一系列精心设计的抽象图形元素，如色彩板块、阴影效果、动画过渡等，这些元素并不直接来源于Logo的形状或字母，而是基于谷歌的品牌调性、用户体验原则以及现代设计趋势而创建的，这些抽象图形被广泛应用于谷歌的各类产品和服务中，不仅增强了产品的视觉吸引力，还通过一致的视觉语言强化了谷歌品牌的识别度。

05 IP吉祥物特征创意延展

在品牌辅助图形设计中，使用品牌的IP吉祥物进行创意延展是一种充满趣味性和个性化的方式，许多品牌通过设计专属的IP吉祥物，不仅增加了品牌的亲和力，还赋予了品牌更多的故事性和情感连接，通过将这些吉祥物的特征进行图形化延展，品牌能够在多种场景中使用辅助图形，如包装、广告、社交媒体等，既保持了品牌的一致性，又增强了品牌形象的立体感和生动性。

案例：蜜雪冰城

蜜雪冰城的IP吉祥物是一个穿着厨师服的白色雪人形象，手持冰淇淋和饮品，这个形象不仅在品牌传播中广为人知，还成为了品牌文化的重要象征。蜜雪冰城在品牌辅助图形设计中，巧妙地运用了雪人的特征元素进行延展。例如，在品牌的包装设计和广告宣传中，雪人的笑脸、手中的冰淇淋以及圆润的形象常常被单独提取出来，作为装饰图案重复使用。

06 从所在行业提取元素

如果一个logo没有图形而只有文字logo就会显得单调，延展也很局限，这时候从所处行业选择元素，丰富品牌形象的同时，也多了灵活性和感染力，从行业提取元素的设计方法，可以根据行业的具体特点来选择适合的图形元素，例如食品行业可以提取食材或餐具的形象，时尚行业则可以运用纺织品的纹理或相关时尚符号。这种方式在提升品牌视觉冲击力的同时，也为品牌的应用场景带来了更多的可能性。

案例：魔菜菜市场

在摩菜菜市场的品牌图形中，虽然没有直接出现具体图标，但整体设计巧妙地运用了食品行业的代表性元素来营造品牌形象，通过一系列与新鲜食材相关的视觉符号，如番茄、西蓝花等以及图片中间展示的面条、蔬菜等包装，作为品牌延展图形中的亮点元素出现，与现有的绿色主调和谐共生，共同强化“摩菜”市场新鲜、健康、丰富的品牌形象。

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