做品牌如何打造超级符号？一篇文章教会你

看到被咬了一口的苹果、唱歌戴皇冠的雪人或者会冲浪的企鹅，你是不是立马就会联想到他们的品牌？这就是品牌超级符号的力量，一旦形成了超级符号，就意味着品牌已经深入用户心智，其在用户心中的地位无法撼动，尤其是与竞品在市场中相遇时，用户往往会选择脑中已有的品牌，即超级符号，今天uBrand就和大家探讨一下什么是品牌超级符号，以及作为初创品牌如何打造品牌超级符号，一起来看看吧。

什么是品牌超级符号

品牌超级符号是指那些在消费者心中形成的、能够引发情感共鸣和深刻记忆的视觉或听觉元素，这些符号不仅仅是简单的标志，它们是品牌在多种触点上传播的结果，是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁，超级符号之所以被称为“超级”，在于它们具备影响消费者行为和认知的强大能力，这种能力往往源自于社会文化的演变和品牌在消费者心中的长期积累。

品牌超级符号的形成过程可以被看作是品牌与消费者之间一场深刻的互动，它们通过视觉、听觉、触觉等多种感官体验，让消费者在潜意识中与品牌建立联系，对用户来讲，超级符号是信任，对企业来讲超级符号则是印钞机。因此，初创品牌的创始人需要重视这些符号的塑造，以便在市场中占据一席之地，通过有效的品牌符号，品牌能够更好地传达其核心价值，进而吸引和留住消费者。

超级符号的类型

从消费者的感知角度来看，品牌超级符号可以被分为六大类型：视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和情绪，每种符号类型在品牌传播中都有其独特的作用和价值。

●视觉符号：是品牌传播中最直观的元素，它包括Logo、颜色、VI设计辅助图形等。品牌的视觉符号可以迅速抓住消费者的注意力，并在瞬间传达品牌的信息，例如，红色常常被用来传达激情和活力，而蓝色则传递出信任和稳定的感觉。

●听觉符号：是品牌传播的另一重要维度，品牌的声音标识或广告音乐能够在消费者心中留下深刻印象，帮助品牌在竞争中脱颖而出，例如，品牌的广告曲调或音效能够增强品牌记忆，提高消费者的识别度。

●触觉符号：则是通过物理接触所传递的品牌感受，产品的质感、品牌包装设计和用户体验等，都能通过触觉增强品牌形象，消费者在接触品牌产品时所感受到的触感会影响他们对品牌的整体印象。

●嗅觉符号：是一种强有力的感官体验，能够唤起消费者的情感和回忆，品牌可以通过独特的香味来增强品牌体验，比如香水品牌通常会为消费者提供香味体验，从而加深品牌的印象。

●味觉符号：在食品和饮料行业尤为重要，品牌通过独特的口味和食材组合，来吸引和留住消费者。美味的产品能够直接提升消费者对品牌的好感度。

●情绪符号：是品牌通过传递特定情感来吸引消费者，品牌可以通过故事、广告情节和社交媒体互动，创造出让消费者产生情感共鸣的内容。这种情感连接是品牌忠诚度的重要基础。

如何塑造品牌超级符号

01 绑定一种颜色

颜色是品牌识别度和冲击力最强的视觉元素之一，品牌logo色彩不仅能快速抓住消费者的眼球，还能够传达品牌的核心价值，例如，红色常常代表热情和活力，而蓝色则传递出信任和稳定感。选择合适的品牌色彩，可以在消费者的潜意识中形成强烈的品牌印象。

蒂芙尼的蓝色是其品牌形象的标志性元素，这种独特的颜色不仅能够立即吸引消费者的注意，还象征着奢华与优雅。每当人们看到这种颜色时，往往会联想到蒂芙尼的高端珠宝和精致生活。而雅诗兰黛的小棕瓶则通过其深色瓶身和简洁设计，传达出产品的高效和专业形象。这种颜色的运用，极大地增强了品牌的市场认知度和美誉度。

02 抢占一种形状

利用大众认知中的形状，与品牌信息进行有效绑定，可以提升品牌传播效率。例如，某些特定的图形能够引发消费者的联想，从而增强品牌的识别度。形状在品牌传播中扮演着至关重要的角色。

苹果公司的标志性苹果形状在全球范围内家喻户晓。这个简单却富有设计感的形状，代表了苹果公司的创新与科技感，使其在市场上占据了独特的地位。消费者在看到这个形状时，往往会联想到苹果的产品质量和品牌价值。此外，耐克的勾形标志也以其简洁而富有动感的设计，成功塑造了品牌的运动精神和活力形象，进一步加深了消费者的记忆。

03 绑定一个动物

动物符号在品牌传播中具有独特的优势，它们能够激发消费者的情感并建立亲切感。品牌可以赋予动物特定的人格特征，使其在消费者心中形成独特的形象。

三只松鼠通过其可爱的品牌形象和生动的故事，成功吸引了大量年轻消费者。品牌的吉祥物——三只松鼠，不仅代表了快乐和友好，还传递出分享与幸福的品牌理念。消费者在享用产品的同时，也能感受到品牌所传达的温暖与情感。此外，某些品牌如“可口可乐”使用的极具亲和力的北极熊形象，也为品牌增添了许多人情味，消费者在看到这一形象时，会自然而然地产生亲近感和喜爱。

04 绑定一段声音

声音在品牌传播中也扮演着重要的角色，独特的声音标识不仅能够提升消费者的品牌体验，还能加深对品牌的记忆。

蜜雪冰城的主题曲以其欢快的旋律和易记的歌词，成功吸引了大量年轻消费者的关注。消费者在享用蜜雪冰城饮品的同时，常常会不自觉地哼唱其主题曲，这种声音体验进一步增强了品牌的情感连接。此外，著名的音响品牌“BOSE”在广告中使用的独特音效，也让消费者在听到时能迅速联想到其高品质的产品，这种声音的识别感无疑增加了品牌的记忆点。

05 绑定一种文化

品牌通过文化符号增强其吸引力和号召力，是一种有效的品牌传播策略。每个国家和民族都有独特的文化传统，品牌可以利用这一点来与消费者建立更深层次的连接。

霸王茶姬通过深厚的中国传统茶文化与现代消费需求相结合，成功塑造了一个具有文化底蕴的品牌形象。消费者在享用产品时，不仅能够品味到茶的香醇，还能感受到品牌所传递的文化内涵。这种文化的认同感使得消费者更加愿意选择霸王茶姬，进而增强了品牌忠诚度。

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