初创品牌如何做好品牌一致性(Brand Consistency)?

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初创品牌如何做好品牌一致性(Brand Consistency)?

无论你是初创品牌还是成熟企业,在谈到品牌营销推广时,应该都听说过「品牌一致性是品牌成功的关键」,一个统一且识别度高的品牌不仅能够增强消费者信任,而且能够建立品牌忠诚度,同时品牌一致性也并不代表无聊的重复,其本质是让品牌在不同渠道都呈现出一致的价值观和风格,今天uBrand就来与大家一起探讨,新品牌该如何在品牌创建过程中,始终如一地保持品牌一致性,一起来看看吧!


什么是品牌一致性?

品牌一致性(Brand Consistency),就是将品牌核心价值观视觉化、体验化的过程,并且在这个过程中保持品牌信息传递的一致性,简单来说,就是让品牌“表里如一”。

在品牌创建的「定位→价值体系→视觉系统→产品研发→渠道选择→营销方式」的过程中,都是具有内在连贯性的,保持品牌一致性就是让消费者在任何场景下接触到以上任意一个点,都能联想或者感受到品牌特有的核心优势及调性,因此,如果能够将品牌一致性有效落地,那么就更容易获得消费者信任,从而降低传播成本。


如何做好品牌一致性?

那么初创品牌该如何从一开始就保持品牌的一致性,从一而终呢?光靠想象肯定是不行的,一个好用的品牌工具是必不可少的,今天我们就用潮流品牌设计工作室【Dash】为例子,来看看它的创始人Daniel是如何贯彻实行品牌一致性的吧!


01 明确品牌使命愿景

首先,明确初心。在初创时期的品牌,很大程度是创始人价值观和风格的延伸,而创始人的起心动念,也是一个品牌能都长远生存的源头,即品牌使命(Mission)和愿景(Vision),它们是品牌成长路上的指明灯,指引品牌更好地建设并且规避风险,因此如果想要做好品牌一致性,就要从头开始明确品牌使命和愿景,并从一而终贯彻。

比如【Dash】作为一个创意品牌工作室,它是品牌使命就是「引领时尚潮流,展现个性品味」,品牌愿景则是「成为年轻人心目中最受欢迎的潮流品牌」,这样的使命和愿景有助于指导品牌的营销策略、产品开发和顾客沟通策略,确保各方面均符合品牌的核心价值。


02 打造专业品牌手册

有了明确的使命愿景后,下一步就是制作一本品牌手册,想象一下,当你的团队在制作一份广告时,只需打开品牌手册,就能找到所有必需的指导和资源,确保每一份对外的内容都与品牌形象保持一致。

一份专业的品牌手册通常需要包含以下元素👇:

LOGO:Logo是品牌特有的“视觉身份证”,用来唤起消费者的熟悉感,让用户能够一眼识别出品牌与旗下产品,从而提升品牌的知名度与认知度。

品牌颜色:品牌颜色可以说是品牌的“代言人”,在品牌视觉识别系统中,人们最先关注的就是颜色,因为它能够让产品在同类竞品中获得记忆点,从而让消费者过目不忘。

品牌字体:品牌字体通常与Logo一起出现,因此一般需要与Logo字体保持一致性,在选择字体时需要体现出品牌的个性与特色,也要注意避免增加用户的认知成本。

使命愿景:清晰的愿景和使命能够反映品牌的核心价值观,是品牌立足的意义与根本。

口号声音:品牌口号是品牌传播的基石,而品牌声音则是奠定品牌整体调性的指导,帮助品牌明确风格与语气。


●Ubrand一键生成品牌手册

对很多初次创业的小伙伴们来说,品牌手册似乎是一个高大上的词汇,需要付高额费用请专业的设计师来为品牌量身打造,这让很多人望而却步,但其实Daniel只是使用了uBrand的在线生成品牌手册工具,上传了logo后跟随指示,选择品牌颜色/字体后,只需要在品牌故事中输入简短的品牌描述,AI就能一键帮你生成品牌手册了,生成好的品牌手册也可以随时分享,提高团队协作效率。

关于如何用uBrand生成品牌手册的具体介绍,可以查看文章👉:《如何用AI生成品牌手册,uBrand帮你轻松打造!》


03 传递一致视觉元素

视觉一致性是品牌一致性中最直观的一部分,一致的视觉风格可以加深消费者对品牌的认知,并通过重复曝光建立强烈的品牌印象,品牌VI视觉设计是一种强大的品牌塑造工具,它的强大不仅仅体现于能够直观抓住消费者的眼球,还体现在它能够通过简约、灵活的设计来强化品牌内核,助力品牌创新或转型,将品牌理念贯穿至品牌传播的各个接触点,从而与消费者形成互动。

对于创意工作室【Dash】而言,小D就通过uBrand的品牌工具,在艺术和设计领域建立了明确的品牌形象,无论是在logo效果图、名片设计、还是社交媒体中,他们始终使用相同的配色方案和字体风格,确保在所有接触点上保持品牌的视觉一致性,一起来看看uBrand的品牌VI设计工具为Dash生成的视觉设计吧!

名片设计

Logo效果图

社交媒体

04 贯彻统一品牌策略

最后就是一以贯之的品牌策略,并且向消费者传递一致的服务体验,一个品牌无论是产品、服务还是购买渠道,亦或是售后支持,好与不好的标准就是它的体验是否满足了客户的要求和期待,甚至是能够超越客户的期待,因此要将统一的品牌策略,在生产、售卖、营销的整个过程中贯彻实施。


品牌一致性不是一朝一夕就能建立的,它需要持续的努力和细心的管理,通过明确的品牌使命和愿景、精心设计的品牌手册、一致的视觉元素以及全面贯彻的品牌策略,品牌才能在竞争激烈的市场中稳固自身的地位,而且能在消费者心中建立起不可动摇的信任。

以上就是今天的全部内容啦,觉得有用的话记得关注uBrand😎,我们会持续为大家分享好用品牌工具与专业知识哦。