新品牌如何打造品牌人设，让你的品牌立体鲜活？
七七
当下这个时代，不论是明星、个人IP、还是品牌，甚至是我们自己，都需要一个人设，特别是当品牌成为了一个个真实、有趣、鲜活的人，才会让用户天然喜欢并且更愿意亲近，品牌人设让品牌更容易得到认同，并且为品牌增添魅力，确立了人设，才能让品牌有个统一的姿态和表达方式去和用户沟通，最终形成一致的品牌形象，说了这么多，那我们到底怎么建立品牌人设呢？今天uBrand就从四个维度为大家介绍一下品牌人设的创建策略，一起来看看吧！
01 品牌原型：人设所基于的人格原型
品牌人格原型是指品牌人设所基于的基本人格特征。根据荣格的理论，人类的集体潜意识中存在着一些共通的原型，这些原型容易被大众识别和理解，常见的原型包括英雄、智者、反叛者、探索者等，我们之前也通过文章给大家详细介绍了其中的创造者原型和情人原型。通过这些原型，品牌能够在消费者心中迅速建立起认知并形成情感连接，就像好莱坞的电影中总有一些典型的人物，如英雄、智者、圣母……等等，我们塑造的人设应充分发挥人类的潜意识，以被人们快速地认知并产生联想，甚至与人们内心深处的理想自我产生共鸣。
Nike品牌人格原型：英雄
例如，Nike作为运动品牌的代表，成功塑造了“英雄”这一原型，品牌通过展现运动员的奋斗与拼搏故事，传递出坚持不懈的精神，Nike的广告通常围绕运动员展开，从Michael Jordan到Serena Williams，这些运动巨星不仅在比赛中展现超凡才华，更在生活经历中诠释了不屈不挠的精神，通过强调这些人物背后的故事，Nike有效地将“英雄”原型融入品牌形象，让消费者在使用Nike产品时感受到与英雄相连的力量与激励，进而激发了用户的品牌忠诚度。
02 品牌一致性：人设在多个维度的一致性
品牌一致性是指品牌在人设、传播、行为等多个维度上的一致性。这种一致性能够增强消费者的认知，使其对品牌产生信任感，品牌的一致性包括视觉识别、一致的传播内容、社交媒体表现等多个方面。消费者在接触品牌时，希望看到的是一个连贯、一致的形象，而不是一个时而成熟时而幼稚的品牌。
为了保持一致性，品牌需要建立明确的品牌指南，涵盖视觉、语言、情感和行为等多个方面。这不仅有助于内部团队对品牌形象的把控，也能在与外部合作伙伴进行沟通时，确保品牌形象的一致性，无论是社交媒体上的互动，还是线下活动的表现，品牌的一致性都是维系消费者信任的重要因素。
uBrand：助力品牌一致性创建
这一过程中，一个好的品牌工具就至关重要了，比如uBrand作为一个AI品牌设计工具，提供了一系列品牌VI设计模板和AI社交媒体图片生成器，帮助品牌在视觉识别上保持一致性，用户可以根据自己的品牌风格，轻松创建专业的Logo、名片和社交媒体封面等，确保所有视觉材料传递统一的品牌形象。
其次uBrand通过提供内容创作和编辑工具，品牌能够确保其核心价值观和品牌故事在不同渠道上的一致传达，这不仅有助于提升品牌认知度，也能加深消费者对品牌的情感连接，总的来说，品牌一致性是建立品牌信任的重要基础。通过保持多维度的一致性，品牌能够在消费者心中树立稳固的形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
03 品牌情绪：人设对观众触发的情感
品牌情绪价值是指品牌通过其人设所激发的情感反应，情感在消费者决策过程中扮演着重要角色，能够影响消费者的购买意愿和忠诚度，品牌人设赋予品牌情感价值，使其成为消费者表达自我的一种方式，通过与消费者建立情感连接，品牌能够提升品牌忠诚度，著名心理学家马斯洛指出，归属感和自我实现是人类需求层次中较高的情感需求，在品牌建设中，塑造一个具有情感价值的人设，让用户在选择品牌时，不仅是选择一个产品，更是在选择一种能够表达自我的方式。
苹果：Think Different
该品牌成功地将情感与品牌紧密结合，塑造了一种“创新者”的人设。Apple的广告不仅展示产品，更围绕用户的情感体验展开。例如，Apple的“Think Different”系列广告通过讲述伟大人物的故事，激励消费者追求创新与卓越，这些故事往往与品牌核心价值观相吻合，强化了消费者对品牌的情感认同。
消费者在选择Apple产品时，不仅是在选择设备，更是在选择一种生活方式和价值观，Apple所传递的创新精神和追求卓越的态度，吸引了大量忠实用户，这种情感上的共鸣，使得Apple品牌在忠诚用户中建立了深厚的情感联系，推动了品牌的长期成功。
04 品牌故事：呈现人设的精彩故事
故事是呈现人设的最佳方式，品牌故事不仅是为了表达，更是为了记忆与传播。通过讲述故事，品牌能够让消费者更好地理解其价值观、使命和愿景，故事通常是由品牌的历史、文化和价值观构成的，能够引发消费者的共鸣。
品牌故事是品牌人设的重要组成部分，通过讲述精彩的故事，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，增强品牌的吸引力与传播力，在构建品牌人设时，品牌应积极挖掘自身的故事，以此与消费者建立深层次的情感连接，从而实现品牌的可持续发展。
茶颜悦色品牌故事：传承与创新茶饮
茶颜悦色诞生于湖南长沙，以独特的中国风茶饮迅速崭露头角。品牌创始人吕良在简约北欧风格流行的茶饮市场中，精准定位于中国传统文化，打造出具有浓厚文化韵味的产品，这种独特的定位使得茶颜悦色在竞争激烈的市场中，迅速吸引了大量消费者的注意。
茶颜悦色的品牌理念围绕着“传承与创新”展开，创始人吕良深知，中国茶文化博大精深，而当代年轻人对于传统文化的需求愈加强烈，于是，他决定在茶饮中融入更多中国元素，不仅仅是口味上的创新，更是对传统文化的现代解读，茶颜悦色推出的“幽兰拿铁”等产品，结合了优质鲜奶和原叶茶，既保留了茶的本质，又赋予了其新的形态，满足了消费者对于新奇口味的追求。
在品牌人设的构建过程中，清晰且独特的人格原型、一致的品牌表现、深厚的情感联系以及引人入胜的故事，都为品牌与消费者之间的沟通架起了桥梁，作为品牌创始人或营销者，我们应不断探索、优化品牌人设，力求与消费者建立更深层次的情感连接，让品牌在快速变化的市场环境中始终保持生机与活力，通过品牌人设的成功塑造，不仅能提升品牌认同感，还能在用户心中形成一个真实、可信赖的品牌形象，从而实现可持续的发展。