新品牌如何建立独特品牌声音（Brand Voice）？

品牌就像人一样，他的长相、穿着、谈吐、个性、带给人的感受都会是塑造这个人（也就是品牌）的元素，而成功的品牌，不仅有其价值主张、使命愿景、个性思维，当然还有它自己的声音，一个独特的品牌声音不仅能让别人清楚地区别出与其他品牌的不同，还能让消费者在与了解品牌时产生共鸣，进而对品牌产生深刻的印象。

今天uBrand就给大家分享整理了5个简单的塑造个性品牌声音的方法，新品牌也能轻松掌握，有需要的小伙伴不要不过哦。

01 将品牌拟人化

品牌拟人化是品牌声音塑造的起点，这个方法的核心在于将品牌视为一个具体的人物形象，在将品牌人格化的过程中，你可以思考：如果品牌是一个人，它会有什么样的性格、语气和说话风格？这种拟人化的思考过程有助于明确品牌的独特声音。

比如，如果我们将耐克拟人化，它可能展现出勇敢、充满力量且不屈不挠的形象，而这种形象也完美契合其品牌口号“Just Do It”。无论是在广告片中还是在社交媒体上的文字表达中，耐克始终以一种富有激情且充满动力的语调与消费者沟通。这种拟人化的品牌声音，让消费者感受到一个永不言败、鼓励人们挑战极限的品牌形象。

通过这种拟人化思维，你可以为品牌找到一个独特的表达风格，从而让它在市场中脱颖而出。这种方法不仅仅是为品牌赋予性格，更是通过这一性格与目标消费者产生共鸣，形成深厚的品牌忠诚度。

02 反向思考声音风格

在明确品牌声音之前，反向思考品牌不应具备的声音风格同样重要。这种方法帮助品牌排除不适合的声音选项，从而更清晰地聚焦其独特定位，例如，高端奢侈品牌的语调通常不会轻佻或随意，反而会更加讲究优雅和高级感，因此，通过排除与品牌不符的声音风格，品牌可以更明确地确立适合其市场定位和目标受众的声音。

以奢侈品牌香奈儿（Chanel）为例，它的品牌声音始终保持着优雅、经典和略带神秘感。香奈儿从不使用俚语或随意的语调，而是通过精准的语言表达传递出独特的品牌价值和品位。相反，一些快速时尚品牌如Zara则可能更注重年轻、时尚且灵活多变的声音风格。

通过这种反向思考法，品牌可以有效避免偏离其核心定位，同时找到最能代表其价值的声音表达方式。

03 创建品牌风格清单

品牌风格清单是确保品牌一致性的核心工具，它不仅涵盖了品牌的语言风格、语气和用词选择，还详细规定了品牌在不同场合和沟通渠道中的表达规则。例如，当面向年轻受众时，品牌或许会使用更随性、幽默的语调；而在正式场合，则保持严谨和专业。这份清单是品牌在不同团队和市场中保持统一传播风格的重要依据。

星巴克（Starbucks）在全球范围内拥有一致的品牌声音，得益于其详细的品牌VI设计指南，无论是在社交媒体上的回复，还是在广告文案中，星巴克始终使用一种温暖、友好并略带优雅的语气，这种声音风格帮助星巴克在全球不同市场中保持品牌形象的一致性，同时又能够根据具体文化进行微调。

拥有一份详细且全面的品牌风格清单，不仅能提高团队内部的沟通效率，还能确保品牌在不同渠道、不同内容形式中的表达始终如一，这对于品牌长期建设至关重要。

04 了解品牌声音维度

为了完善你的品牌声音，了解它在尼尔森诺曼集团的四个维度语气中的位置是至关重要的，这些维度充当滑块，让您在两个极端之间平衡您的声音，为您的品牌个性找到完美的音调。以下是每个维度的使用方法：

●正式 vs. 随意

正式与随意确定您的品牌所需的正式程度，如果您是一家需要通过正式的语气激发信任的金融机构，还是一个以年轻人为中心的品牌，能够负担得起更加休闲和悠闲？在正式和休闲之间调整滑块，以匹配观众预期的沟通风格。

●严肃 vs. 幽默

严肃与幽默确定您的品牌是否受益于强调您的专业知识和可靠性的严肃方法，或者幽默的语气是否可以使您的品牌更具相关性和吸引力，请记住，幽默需要明智地使用，因为对一个人来说有趣的东西对另一个人来说可能不是。

●尊敬 vs. 不敬

尊重与不敬这是关于知道什么时候表现出敬畏，什么时候你可以承受一点不敬，虽然尊重是没有商量余地的，但一些品牌可以通过尊重地突破界限来展现特立独行的魅力。您的品牌可能会一口气尊重传统，而下一口气则顽皮地挑战传统。

●实事求是 vs. 充满热情

实事求是与热情考虑一下你的品牌是否应该只坚持事实，或者你是否可以充满热情和热情地表达事物，热情的语气可以让人充满活力并表现出热情，但有时，一种直截了当、实事求是的方式因其清晰和缺乏炒作而受到赞赏。

通过深思熟虑地调整这四个维度，您可以表达出一种品牌声音，不仅可以使您的品牌与众不同，还可以与目标受众产生共鸣。这是关于找到与您的品牌标识和受众期望相符的正确平衡。

05 选择品牌个性特征

品牌个性特征是品牌声音塑造的重要基础。选择那些能够代表品牌核心价值和文化的特征，将帮助品牌在消费者心中建立独特且持久的形象。例如，一个专注环保的品牌可能会选择“可持续”、“自然”、“诚实”等特征，而一个科技驱动的品牌则可能偏向于“创新”、“专业”和“高效”。

特斯拉（Tesla）的品牌个性充满了创新、未来感和突破传统的特质。在所有与品牌相关的沟通中，特斯拉始终围绕着这些特征进行表达，不论是马斯克个人的推文还是公司发布的官方声明，创新和未来感都是核心。通过这样的品牌个性特征选择，特斯拉成功吸引了那些热衷于技术革新和环保理念的消费者群体。

通过准确选择与品牌相符的个性特征，品牌可以确保其声音在各个接触点上都表现出一致且强烈的识别性，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

AI一键生成品牌声音

对于新品牌和创业者来说，塑造一个具有个性且符合市场定位的品牌声音并非一朝一夕之功，它需要从品牌拟人化的思考开始，通过排除不适合的风格、创建风格清单、理解声音维度并选择适合的个性特征，逐步形成一个独特且一致的品牌表达方式。

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