什么是品牌屋（Brand Message House）？

品牌屋应该是搞品牌的创业者无论何时都逃不开的话题，如果你需要对自己的品牌进行全面而深刻的分析，使用品牌屋模型能够使分析过程更加完整和清晰，它借助屋子的形状，把品牌重要信息系统地、有结构地组织起来，是创建品牌的基础，今天这篇文章就来给大家讲清楚什么是品牌屋，以及有哪些知名品牌屋案例，一起来看看吧！

什么是品牌屋？

品牌屋，全称为品牌信息屋（Brand Message House），是一种有效传达品牌战略信息的工具，它不仅仅是一个策略工具，更是品牌与消费者之间沟通的重要桥梁，能让我们站在消费者角度，全面审视品牌在他们心目中的位置，在搭建品牌屋之前，必须明确其内在逻辑和存在的合理性，以确保品牌信息能够清晰、一致地传达给目标受众。

品牌屋模型架构

品牌屋模型将品牌定位和传播的核心要素系统地组织起来，分为几个层级，从顶层的品牌定位到底层的产品提供，每一层级都围绕着品牌的核心价值和定位展开。

●品牌定位：品牌屋的顶层是品牌定位，这是品牌战略的核心，品牌定位明确品牌在市场中的位置和独特性，为后续的品牌建设提供指导方向。

●品牌主张：在品牌定位之下，品牌价值主张是品牌所倡导的核心价值和信念，它体现了品牌想要传达给消费者的主要信息和感知。

●品牌调性：品牌调性定义了品牌的风格和个性，反映了品牌在与消费者沟通时的语调和风格。

●品牌口号：品牌口号是对品牌主张和调性的简洁表达，通常是易于记忆的短语或口号，用于增强品牌识别度。

●核心目标人群：品牌屋的中间层级涵盖了品牌的核心目标人群，这部分定义了品牌的主要受众群体，即品牌的主要客户是谁。

●功能利益点与情感利益点：这部分分析了品牌带给目标人群的功能性和情感性利益点，即品牌如何在物质层面和情感层面满足消费者的需求。

●论据支撑（Reasons To Believe）：这部分包含了支撑品牌利益点的具体理由和证据，包括品牌的优势、特色和差异点，帮助增强品牌的可信度。

●产品提供：品牌屋的基础层级列举了品牌的产品系列，这是品牌具体提供给消费者的产品或服务，是品牌承诺的实际体现。

知名品牌屋案例

苹果

苹果采用品牌屋策略，其产品如iPhone、iPad和Mac都共享苹果的名字，强化了品牌在尖端科技领域的声誉，苹果的成功展示了强大母品牌的力量，公司能够在所有产品中利用苹果品牌，这在全球成功中发挥了关键作用，帮助苹果建立了全球最有价值的品牌之一，任何带有苹果母品牌的产品都在市场上占据了几乎不公平的优势。

谷歌

谷歌在广泛的数字产品和服务中使用其品牌，包括谷歌搜索、谷歌地图和谷歌云端硬盘。公司的品牌屋策略以可靠性、创新和可访问性为基础，利用谷歌的名字代表无缝和集成的用户体验，通过品牌屋模式，谷歌保持了强大而统一的公司形象，这种策略使谷歌能够将其品牌资产延伸到所有服务中，从而受益于母品牌已建立的市场声誉。

可口可乐

可口可乐将其品牌应用于各种饮料系列中，包括可口可乐零度、健怡可乐和可口可乐生命，利用品牌长期以来的传统和与消费者的情感联系，尽管在竞争激烈的行业中运营，可口可乐仍在市场中占据了强大的地位，品牌屋模式的采用在这方面起到了至关重要的作用，确保了在所有产品中提供一致的品牌体验。

微软

微软是一家科技巨头，在其产品线中强调生产力、创新和安全性。子品牌如微软Windows、微软Office和微软Azure都共享微软的名字，强化了品牌在可靠和集成的软件和服务方面的声誉，通过采用品牌屋模式，微软保持了强大而统一的公司形象，这种策略使微软能够将其品牌资产转移到所有子品牌或新产品上，从而受益于母品牌已建立的市场声誉。

Adobe

Adobe的品牌屋策略围绕创造力、创新和数字化转型展开。像Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和Adobe Premiere Pro这样的子品牌都共享Adobe的名字，加强了品牌在数字媒体和营销领域的领导地位，通过在所有产品中一致使用Adobe名称，Adobe建立了强大的品牌形象，从而能够在所有产品中利用母品牌的品牌资产，创造出一种惠及整个Adobe产品系列的“光环效应”。

品牌屋作为一种战略工具，已经被越来越多的企业所采用，它不仅帮助企业在复杂的市场中保持品牌信息的一致性，还提升了品牌与消费者之间的沟通效率，不知道今天的内容对你是否有帮助呢？觉得有用的话不如关注uBrand，每天分享一点品牌小知识！